跨境逐渐变天。

辞旧迎新时刻，广大跨境人也面临择业上的抉择。最直观的感受就是，近期出来找工作的运营、开发等打工人变多了。可以预测的是，春节过后，还会有更多跨境人加入找工作行列，很多人认为，随着跨境电商越来越难做，以及在AI的浪潮席卷之下，跨境打工人的淘汰率将会飙升。

一批打工人年前失业

一位运营助理表示，近日惨遭公司优化，已经在前公司待了大半年时间，临近转正时，因公司组织架构调整加上自身经验不足等原因，被辞退了。接下来，他想找运营相关的工作，但又担心自身在广告优化等方面经验欠缺，无法胜任相关岗位，目前正处于焦虑状态。

无独有偶，一家跨境电商企业负责人也直言，最近刚劝退了一名入职近一年的运营，因为入职至今，该员工始终业绩挂零。

观察可以发现，近段时间，近期“求职碰壁”“惨遭优化”等字眼正频繁刷屏跨境圈，就连头部跨境电商企业也曝出大规模裁员的消息。据被裁员工透露，公司此次直接按 N+1给予补偿，几个不赚钱的项目都被砍了产品线。

“跨境电商这两年不算容易，国内国外各种税务问题让企业运营成本大增，公司主动裁员不是坏事，反而说明管理层清醒。”一位业内人士猜测，面对跨境电商营商政策不断变动，接下来应该会有越来越多卖家加入裁员行列，以最大程度降本增效。

“跨境生意越来越难做”的行业困局，投射在从业者身上，同样是一份沉甸甸的生存压力。

一位亚马逊运营坦言，当前提成核算采用回款抵扣上月货款的方式；与此同时，老板要求大批量上新测款、强行推广，俨然是跨境版的 “题海战术”。最终，滞销囤货产生的冗余成本，全要从利润里抵扣。屋漏偏逢连夜雨，近期又新增了税费负担，1% 的增值税、5% 的企业所得税、20% 的分红税等，这让本就微薄的利润更是雪上加霜。

“这两年跨境圈的坑防不胜防，这也从侧面表明，如今很多亚马逊卖家的日子并不好过。我先后待过两家公司，明明选品眼光不错，把产品做起来了，结果按公司的提成制度一算，愣是一分钱提成没拿到。”另一位运营表示，随着亚马逊等平台越来越卷，有经验的运营越来越多，慢慢就会演化成公司卷公司，运营卷运营，说句实在话，跨境电商的整体红利期早就过了。

AI风暴席卷跨境圈！卖家：只求业绩增长，但拒绝人力扩张

前阵子知名跨境公司的裁员消息一出，立刻引来圈内人辣评：有了AI以后，企业就不需要太多人了。这话虽说是猜测，却也实实在在折射出一个趋势，AI对跨境电商的渗透力，早就今非昔比了。

众所周知，AI正在跨境圈快速蔓延开来，无论是中小企业，还是大型跨境电商公司，均能从中获益。

一位深耕亚马逊的卖家表示，公司已将AI应用贯穿于视觉与文案创作全流程，比如产品图片渲染、Listing五点核心卖点提炼、品牌故事撰写、品牌LOGO设计等，均由AI完成，且实际应用效果十分突出。

另一位汽摩配品类卖家在采访中表示，其公司已将AI技术着重应用于选品环节。具体而言，一方面借助AI开展互联网用户需求洞察，抓取社媒、谷歌等平台的搜索热度与用户反馈，并交由AI进行系统分析；另一方面则利用AI爬取各大电商平台前台数据，完成初步归类整理。不过他也强调，当前选品的最终分析决策仍由人工主导。谈及AI应用的理想状态，这位卖家直言，期待未来AI能够独立完成高质量的分析决策工作，届时企业只需对AI输出的结果进行简单审核即可。

“公司2026年度核心目标已明确，力争实现业绩70%左右的增长，同时严格控制人员规模，不做任何扩张。基于这一目标，我们将重点布局AI技术应用，通过把AI智能体用透在各个业务场景，靠提升人效驱动增长，从而杜绝人力成本的额外支出。”这位汽配卖家表示。

熟悉的择业困惑，如影随形

拥有“只求业绩增长，但拒绝人力扩张”类似想法的卖家有很多，根据反馈，AI确实能帮卖家干很多事情，用AI去做VOC分析、用AI去打造Listing、用AI去拓词打广告调广告、用AI去分析数据。连之前非常高深、系统复杂的谷歌广告，现在也有自带AI工具，自动帮你分析和调整 ……这些活，原先都是运营等人去干的，当AI可以更便宜且更高效地完成时，老板的选择显而易见，这也是很多跨境打工人焦虑的重要原因。

“当前AI技术正大规模替代传统运营岗位的重复性工作，运营从业者的职业发展路径似乎愈发收窄。可以预见，缺乏创新思维的运营人员，未来将很难在行业中立足。以我们公司为例，随着AI与RPA工具的落地应用，已精简了部分岗位首当其冲的是数据采集类助理岗及物控岗。”一位运营原本想春节后离职，但考虑到目前大环境，认为即使换工作，也不可能比目前更好了。

据悉，当前不少AI软件的作图、生成视频等技术已达到高度逼真的水准，已有不少商家开始尝试用AI生成视频替代传统实拍视频，这一趋势正给美工群体带来显著冲击。与之相反的是，不少企业承接大量AI视频制作订单。值得注意的是，商家选择AI视频并非因其效果优于实拍，核心考量仍在于降本增效这一核心诉求。

在降本增效的行业主旋律下，AI 的普及未来只会更猛！广大跨境打工人接下来的出路是什么？一位业内表示，不可否认，当前AI肯定不能代替人工，且可能相当长时间内，AI还是作为工具使用，而无法单独运行。但是，AI正加速一批打工人的淘汰步伐，跨境电商进入成熟期，需要更高质的从业人才，很多时候，可能不是AI取代你，而是公司要淘汰你！