根据外媒报道，电商巨头亚马逊近日与零售巨头梅西百货旗下广告部门梅西媒体网络（Macy’s Media Network）达成合作。

这意味着，广告商很快就能通过亚马逊广告平台直接购买梅西百货网站上的赞助产品广告位。

这项合作的核心在于重塑广告购买流程。根据协议，广告商可通过亚马逊广告平台直接在梅西百货电商网站采购赞助广告。

对中国卖家而言，这意味着无需再通过梅西百货的销售代表或其自有技术体系，就能触达梅西百货的广告库存，投放路径得到大幅简化。

梅西百货作为传统零售巨头，拥有庞大的线下门店网络和强大的品牌影响力。亚马逊则是电商与广告技术领域的“超级玩家”。

二者携手打破了零售与广告投放的既有边界。

此前，亚马逊零售广告服务的测试合作伙伴多为派对用品零售商Oriental Trading Company、健康商店iHerb、亚洲超市Weee!等相对垂直或区域型企业。

梅西百货的加入，标志着该服务正式向大型综合零售集团扩展。

对中国品牌来说，这提供了一个直接触达美国主流消费群体的新渠道。通过亚马逊平台，中国卖家现在可以更便捷地将广告投放至梅西百货的线上平台，从而提升品牌在欧美市场的影响力。

随着梅西百货与亚马逊联手，零售媒体广告技术领域的竞争将进一步加剧。

广告投放的“去中心化”与“协同化”趋势将愈发明显。品牌方在享受投放便捷性的同时，也需更精准把控投放策略，在多平台、多渠道的广告生态中，找到品牌传播与销售转化的最优解。