自2022年9月份上线以来，Temu在全球一直保持着“狂飙”的姿态。截至目前，其足迹已覆盖近90个国家和地区，包括欧美、日韩、拉美、东南亚、非洲等，并在多个国家接连登顶第一、第二，俨然从一股新兴力量跃升为了全球电商新贵。

近日，Temu再次凭借着优异的战绩成为了行业内备受瞩目的焦点。

Temu月活达4亿多，总下载量破10亿！

相关消息显示，Temu月活用户数量实现了新突破，全球总下载量也达到了一个新的里程碑。

先说用户数量，根据Investing的报道，今年第二季度，Temu全球月活用户数量（MAU）同比增长68%，环比增长3%，高达4.165亿；每日活跃用户（DAU）也增长至7050万，同比增长高达65％，环比增长6％，粘性远超行业平均水平。

若从不同地区来看，这一数据极具差异化：

其中，拉丁美洲的增势最为强劲，月活跃用户同比增长高达122%，在Temu总用户中占比26%；欧盟地区的增势也相当亮眼，月活跃用户同比增长74%，占Temu全球总用户的34%。

值得注意的是，美国市场出现了下滑，月活跃用户数同比下降28%，在Temu全球用户中所占的份额降至11%；另外，其在该市场的日活用户量也呈下滑趋势，与去年同期相比降低了35%。

不过总体来看，二季度Temu的用户数量增长尤其显著，从与此前的数据对比中可以明显发现。今年2月，Temu在全球每月拥有超过2.92亿活跃用户；时间推移至2024年第一季度，其月活跃用户为1.67亿；而2023年第一季度，这一数字仅为2340万。

在全球总下载量上，Temu更是迎来了里程碑式的突破。

具体来说，今年第二季度，Temu的全球月下载量表现并未达预期，仅为1.13亿次，同比下降7%，环比下降14%。虽然季度下载量放缓，但其累计下载量却在该季度突破了10亿次大关，同比增长93%，环比增长12%。

季度下载量中，拉丁美洲成为新的增长引擎，累计下载次数同比增长148%；在总下载量中，拉丁美洲的贡献同样突出，下载次数同比增长17%。美国地区的下载次数却呈大幅下降趋势，降幅高达77%。

美国“遇冷”，拉美被寄予厚望

无论从活跃用户数量还是下载量中，都不难发现，近段时间，Temu在拉丁美洲地区一路狂飙，而在美国市场的发展态势却不太乐观。

自3月份开始，美对华关税不断调整，受高额进口商品税以及取消小额豁免等政策的影响，Temu在美国市场受到了重创。

从4月份的数据中可以明显看出，该月Temu在美国市场的业务量一度下降，与3月份相比降低40%，与2024年业务峰值月份相比，直接下滑了72%；5月份，关税冲击直接导致Temu用户量暴跌58%；今年3月至6月间，平台月活用户下降51%至4020万。

在此趋势下，Temu开始转移运营重心至欧洲及其他市场，数据显示，在4月的流量投放结构中，欧洲占比最大为49%，拉美排在第二为16%，而北美占比降到了4%。

而且，Temu还为2025年定下1000亿元的全球总销售额目标，分地区来看，欧洲预计贡献500亿元、美国200亿元、中东和拉丁美洲等共同分担130亿元。

在欧洲，Temu重点布局波兰、北欧等体量较小、市场集中度低的国家。凭借这一战略，Temu成功超越波兰霸主Allegro，拿下该市场第一；根据波兰互联网研究机构Mediapanel的数据，5月份，Temu波兰活跃用户数达1970万，而Allegro同期的活跃用户为1802万。

不止欧洲，拉丁美洲同样被Temu视为重要增长区域之一。以拉美的哥伦比亚、巴西、墨西哥、秘鲁等市场为例，Temu持续扩张，不断刷新成绩。

哥伦比亚是Temu进军拉美的第一站，其在该市场登陆半年时的用户量增长就超过了400%，近期的数据显示，Temu在该市场以2480万次的访问量超过亚马逊，排名第二；在巴西，4月份Temu的点击量增加5600万次，市场份额达到9.9%，成为仅次于美客多的第二大电子商务公司；在墨西哥，Temu热度只增不减，在应用商店下载量排名中，其一度成为免费应用程序下载量第一名，目前，日均订单量已超过30万单；在秘鲁，Temu用户规模超1700万，6月其还成功跃升为该市场访问量最高的电商平台。

增长背后的“助推手”

从上线至今，Temu从未停止过扩张的步伐，近三年时间，其持续狂飙，在红海市场（欧美日韩）、蓝海市场（拉美、东南亚、非洲）等多个国家和地区都已成功布局。

究其增长背后的“助推手”，离不开以下几点：

一是极致低价策略。依托中国制造的产业集群优势，Temu平台商品覆盖全品类，且直接从制造源头厂家拿货，这种优势使得其能够以相当低的价格出售高质量商品，从而削弱对手的竞争力；于消费者而言，在该平台上可以“像亿万富翁一样购物”，促使他们从其他电商平台快速转向Temu。

二是社交裂变玩法。Temu充分利用社交媒体的传播效应，通过“老客拉新获优惠券”、“分享商品链接参与抽奖”等一系列活动，快速获取新用户，同时降低自身获客成本。

三是大力投资社交媒体营销。Temu在广告投放上毫不含糊，如“斥资2100万美元投放三条30秒超级碗广告”，正是通过这样的推广，Temu得以走进无数海外消费者视线中。数据显示，今年4月，其在法国的广告投放环比增长40%，在英国增长20%；近期，Temu还恢复了在Meta和谷歌平台上的广告投放，计划重新占据美区市场。

四是本地化运营。Temu在不同市场实施本地化策略，如在多个核心市场建立本土仓，并积极招揽本地卖家，提供多项扶持政策，为广大卖家制造机遇的同时，也为消费者提供了更多样化的品类。

凭借独特的商业模式和强大的运营能力，Temu花费不到三年时间，就在多个国家和地区取得了显著的成绩。其扩张之路仍在继续，未来，有望在更多市场创造奇迹，进一步巩固在全球电商领域的地位。