全球小家电市场蓬勃发展，预计到2028年，市场将保持4.65%的年复合增长率，达到3100亿美元。厨房小家电如空气炸锅、酸奶机等，占据了市场的半壁江山，市场规模将达到1336亿美元。

在小家电出海的热潮中，一些中国品牌凭借出色的产品力和渠道力脱颖而出，在海外赚得盆满钵满，VeSync便是其中之一，2024年这家深圳大卖业绩和利润双双大涨。

一年卖出47亿

近日，深圳晨北科技有限公司（VeSync）发布2024财年年报。公司在2024年实现营业收入6.5亿美元（约合人民币47亿元），同比增长11.5%，归属母公司净利润9304.8万美元（约合人民币6.2亿元）。

VeSync全年业绩强劲在上半年就有所体现。上半年公司总营收3亿美金（约合人民币21亿元），同比增长7%；归母净利润为4486万美金（约合人民币3.2亿元），同比增长近40%。毛利润约为1.4亿美元（约合人民币10亿元）。

在2023年，VeSync成功扭亏为盈，创下其有史以来的最高盈利水平，净利润为7748万美元，相当于该大卖一年净赚5.6亿元。实现了5.9亿美元营收（合42亿元），同比增长19%；毛利润约为2.7亿美元（合人民币约20亿元）。

与2023年相比，2024年VeSync在欧美等多个地区的业绩均有增长。

来自北美市场的收益较2023年增加约11.8%，主要由非亚马逊渠道的收益增加所带动；

来自欧洲市场的收入额约为0.1311亿美元（折合人民币约1亿元），与2023年同期相比增长约0.054亿美元（折合人民币约0.4亿元），或约4.3%；

与2023年同期相比，德国与英国的收益额增长显著，分别增长约50.3%及约24.4%；

来自亚洲市场的收益较2023年增加约37.7%，主要由来自日本和中东市场的收益增加所带动。

主要品类在多个市场排首位

Vesync创立于2011年，主要设计、开发和销售小家电和智能家居设备。产品销往美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利及日本等多个国家。历经多年发展，已成长为知名亚马逊大卖，并成功上市，公司打造出Levoit 、Cosori、 Etekcity 和Pawsync四个核心品牌。

2024年，Vesync的四个品牌产品表现相当给力。

从产品份额上看，Vesync主要品类位于多个市场首位。根据Circana, Inc.的统计数据，Levoit空气净化器及空气加湿器在美国市场的销售额及销售量份额持续扩展，位居美国市场首位，其销售额份额分别占据约33.0%及23.3%。

Levoit空气净化器和空气加湿器快速拓展欧洲市场，均取得德国、英国、西班牙、法国、意大利五国亚马逊渠道的销售额份额首位。

经过一年的深耕细作，Levoit吸尘器延续了空气净化器及空气加湿器产品的成功。2024年，其最高排名分别达到了美国及德国亚马逊渠道无线杆式吸尘器目录的Best Seller排名首位。

Cosori空气炸锅仍持续获得西班牙市场和挪威市场的销售额份额首位，并且获得了在欧洲其他国家亚马逊渠道空气炸锅品类份额的较高排名。

Etekcity人体秤、厨房秤、红外线测温仪、Cosori干果机及电热水壶等持续获得美国亚马逊渠道销售额份额第一。

开拓新渠道，打响品牌名气

一直以来，Vesync对亚马逊依赖都较大，2020年之前，其超过90%的营收来自于亚马逊。近几年公司也在努力摆脱亚马逊依赖症。

2024年，公司非亚马逊渠道收益增速约29.0%。非亚马逊渠道占总收益比例由2023年同期约22.0%增长到约25.5%，提升了约3.5个百分点。在北美市场公司不断提升入驻主流零售商的产品数量，分别于Target新增7款产品及Best Buy新增3款产品。

同时，Vesync着力开拓TikTok零售渠道，并成功引爆了3款产品。

VeSync旗下的Levoit Core Mini空气净化器、Etekcity ESN 00营养秤等产品均通过TikTok Shop平台打出了响亮的名声。

截至2025年1月，Levoit Core Mini空气净化器在TikTok小店上的销量已破10万单，总销售额超过500万美元，，关联达人数高达约1.1万；Etekcity的TikTok美区小店累计销量也达到了惊人的34.7万单，其关联达人数比Levoit还要多，达到了1.9万。

此外，Levoit和Cosori在YouTube、TikTok、Instagram等海外主流社交平台中均设有账号，从多个渠道获取流量。

其在TikTok上的营销方式是“以量取胜”，与大量TikTok腰尾部红人合作，打造品牌声量，刺激消费；在Instagram、YouTube上的营销更偏向于生活类博主，将产品置于日常生活的场景中，潜移默化地攻占消费者的心智；在独立站引流和品牌曝光上，Vesync结合平台不同的社交属性，使用了不同的营销策略。

Vesync多维度运营自己的品牌，加强社媒建设，重点运营Facebook、Youtube、TikTok、X等平台在北美、欧洲及亚洲市场的官方账号并高频发布公司产品视频等内容、与粉丝互动及与关键意见领袖合作提升品牌曝光度，有助于产品深度触达用户。

2024年，Vesync品牌营销能力获得了极大提升，全球粉丝数量累计不低于约1.6百万人；与产品相关的视频或直播数量不低于约23万，其总播放次数不低于约15亿次。

总体而言，2024年Vesync在营销和渠道拓展方面都大获全胜。面对2025年，这家大卖将推出新一代智能空气净化器、智能空气炸锅、智能宠物喂水食器及智能人体秤等多款新产品。

公司还将围绕Levoit、Cosori、Etekcity及Pawsync品牌打造智能产品，进一步升级以用户为中心的产品组合并扩展产品组合；加大非亚马逊渠道的拓展力度，比如扩大TikTok渠道及零售渠道，扩大现有门店的产品组合，从其他销售渠道获取更大商业潜力；拓展地理覆盖范围，尤其是深化Cosori及Levoit产品在欧洲市场的占有率；加大品牌运营广度，多维度运营自己的品牌，提升消费者对品牌的认知度。

深耕小家电赛道十余年，Vesync凭借精品和品牌策略俘获了大批欧美消费者，成为中国小家电卖家出海的典范。2024年，其在TikTok的发展势头迅猛，也为早日摆脱亚马逊依赖症贡献了一份力量。