在韩国这一群雄逐鹿的市场，电商平台之间的竞争也越来越激烈。

不论是韩国比较有影响力的电商平台如Coupang、Naver、11Street、Gmarket等，还是来自中国的跨境电商平台全球速卖通、Temu等，都为这一电商市场的繁荣带来了不小的助力。

就在去年，韩国最大电商平台之一的Coupang交易额创下历史新高，数据令人惊喜，高于此前预期。

年销2754亿元，Coupang在韩持续领跑

不久前，应用程序和零售分析服务公司WiseApp Retail发布了一些有关Coupang的数据。数据显示，2024年，Coupang的年交易额创下历史新高，预计达到55.08万亿韩元（约合人民币2754亿元），比去年增长了23.6%，远超行业平均水平。

不仅2024年表现不错，此前的几年，Coupang均保持着不错的增长势头，发展潜力巨大。

Coupang现已成为韩国最大的在线市场，其卖家数量增长也比较快，2015年仅有12000名，到2023年上半年，这一数字直接突破210000名，可见其在韩国电商市场的受欢迎程度。

年度交易额以及用户数量均领跑韩国，Coupang取得这样的成绩，背后定有其原因。

近年来，韩国电商市场前景愈发明朗。‌2024年韩国电商交易额屡创新高‌。据预测，2024年韩国电商市场总值将达到164.3万亿韩元（约合人民币8215亿元），同比增长10.2%。

未来四年内，韩国电商市场预计将以7.8%的复合年增长率持续扩张，到2028年，市场规模有望达到222.1万亿韩元（约合人民币11105亿元）。

韩国电商市场的不断发展以及Coupang持续扩大自身优势等，都是助推Coupang称霸韩国电商市场的“润滑剂”。

近年来，Coupang业务覆盖范围逐渐广泛，且在物流、外卖等领域都取得了不错的成绩。

物流是Coupang引以为傲的王牌之一。此前，Coupang宣布将继续扩大火箭配送服务的覆盖范围，到2027年实现“火箭配送5000万人”的目标。

面对竞争激烈的市场环境，提升物流时效也日益成为各大平台突围的关键。不止Coupang加码物流领域，韩国其他电商平台更是不遗余力。

日前，韩国电商Naver宣布将优化升级物流服务，将原“Naver到货保证”更名为“Naver配送”，还新增了多种运输方式，包括当日达、次日达、周日配送和预定配送等。

韩国另一电商巨头Gmarket也发力物流领域，与CJ Logistics合作推出了每周7天送货服务。

除了物流，Coupang同样注重用户的喜好与体验，通过深入分析用户的购物偏好以及需求等，精准把握用户心理，有效地吸引新用户、留住老用户，持续为平台注入活力。

另外，Coupang还在技术创新等方面投入良多，通过引入先进的算法和技术手段，为用户带来更加个性化、便捷的购物体验。

值得一提的是，韩国外卖市场繁荣。2024年，Coupang旗下的外卖应用Coupang Eats的年交易额涨幅高达143%，预计达到5.11万亿韩元（约合人民币255.5亿元）。

2024年，Coupang Eats的支付金额1月份为2700亿韩元（约合人民币13.5亿元），到10月份，这一数字暴增至4979亿韩元（约合人民币24.89亿元），增幅明显，且这一增长势头未来有望继续保持。

电商平台之间的悲喜并不相同

有人欢喜有人忧。韩国电商市场如Coupang般实现盈利的自然有，但是也有一些电商平台正处于水深火热之中，他们的2024年过得可并不好。

韩国电商平台11Street于近期发布了其2024年第四季度以及2024财年的财务报告。

数据显示，2024年第四季度，11Street的销售额达到了1339亿韩元（约合人民币6.7亿元），公司营业亏损达到了230亿韩元（约合人民币1.15亿元），同比减少了34%。

全年来看，11Street销售额为5618亿韩元（约合人民币28.09亿元），较上一年下滑了35%。全年公司实现了EBITDA盈余，并且从2024年3月起，已连续11个月保持了营业利润的盈利状态，这是一个好的信号。

另外，2024年公司营业亏损达到了754亿韩元（约合人民币3.77亿元），比2023年的1258亿韩元（约合人民币6.29亿元）减少了40%。

虽然从2024年的数据表现上看，亏损有所减少，盈利能力得到了一定改善，但未来11Street依旧充满不确定性。

首先，巨头Coupang一骑绝尘，韩国其他本土电商平台目前尚不可企及，加之韩国本土电商平台之间内卷加剧，除此之外，越来越多的中国跨境电商平台纷纷布局韩国等，都进一步压缩了市场空间。

其次，11Street的亏损是多种因素叠加的结果。既有外部竞争带来的压力，其内部经营或许也存在问题。

一直以来，Coupang凭借着完备的物流基础设施和低佣金率，占据了绝对的市场份额。此前还有11Street的用户流失至Coupang，且占比较高，这反映出其平台吸引力不足。

除了本土电商平台竞争外，中国的跨境电商平台如全球速卖通、Temu等也都积极加码韩国市场。

数据显示，截至2024年11月，Temu累计新增下载量高达1804万次，成为2024年韩国成年人新增下载量最高的应用，全球速卖通以658万次位居第五。

2024年12月份，Temu一举拿下韩国新下载应用榜首，新增安装量达到了117.7万次，在韩知名度持续提升‌。

另有数据显示，2024年中国跨境电商在韩交易额超27亿美元（约合人民币195.94亿元），同比增长85%，呈现出较快的增长趋势。

市场竞争一直都存在，但韩国电商市场的含金量还将不断上升。完备的电商基础设施，庞大的消费群体，热衷线上购物的消费者等等，都在推动电商市场的向好发展，为想要在韩国市场谋求发展的卖家带来新的发展机遇。