看似红海，实则蓝海！

小家电产品可以说是家庭刚需，随着大卖、小卖疯狂挤进这个赛道，业内锐评小家电俨然“红海一片”，即使如此，一批厂商依旧杀进红海赛道，另辟蹊径后成功突围。

北鼎海外营收大增！品牌在亚马逊平台榜上有名

近日，小家电品牌北鼎股份发布了2024年业绩快报，内容显示2024年公司营业总收入为7.54亿元，较去年同期增长13.28%，净利润为6952.89万，较去年同期下滑2.56%。

值得注意的是，海外市场成为北鼎营收最大增长点，达6384.32万元同比增加95.49%。据了解，北鼎自主品牌海外业务自2024年第三季度起着力于向资源投放效率更高的地区、渠道与产品聚焦，相关调整已初见成效。

2013年，北鼎以养生壶强势切入国内小家电赛道，多款产品一度风靡市场，然而近年来北鼎国内业务遭遇阻碍，品牌随之将目光瞄向海外市场。2019年起，北鼎开始尝试自主品牌海外业务，借助北鼎海外官网、亚马逊及其他合作渠道在北美、日本、东南亚等地开店。此外，北鼎也注重内容营销，入驻了YouTube、Instagram、TikTok等平台，同时入驻了拼多多海外电商平台Temu。

北鼎凭借此举成功找到第二增长曲线，数据显示，自主品牌“北鼎BUYDEEM”在2024年上半年海外营收同比增长41.90%，达到3365.7万。以亚马逊平台为例，北鼎旗下多款产品成为平台热门产品，烤面包机、养生壶、电热水壶等产品持续热销。

亮眼的营收业绩为北鼎坚定海外市场注入一针强针剂。北鼎方面表示品牌海外业务作为整个集团的战略重心不变，借助电商全球化发展趋势，北鼎接下来将持续拓展自主品牌全球业务。

单品月销超万件！大批卖家赢麻了

小家电俨然是当之无愧的热卖常青类目，无论是电饭煲、电饼铛、烤饼机等厨房小家电产品，电风扇、音响、电暖器等家居家电产品，还是电吹风、电动剃须刀等个人生活小家电产品，均是电商平台热销榜单上的常客。

近年来，全球小家电普及率持续上升，“懒人经济”、“趣味生活”等理念、刚需品类和新兴产品共同推动全球小家电市场规模保持良好增长态势。根据 Statista 数据，2026 年全球小家电市场规模或增至 2,905 亿美元，其中厨房小家电市场规模 2021 年为 1,264 亿美元，五年 CAGR 7%，2026 年或增至1,487 亿美元，前景广阔。目前新兴经济体经济增长前景大体稳定，印度、印尼等国经济继续保持较高景气度。

正因为小家电拥有广袤的发展空间，大批玩家在“小家电当属红海赛道”之声震慑下依旧纷纷入局，并在跨境电商赛道成功突围。

成立于2020年的深圳跨境电商公司虎一科技，凭借Typhur品牌在小家电领域主打高端局，即使如此，售价499美元（促销价399美元）的空气炸锅依旧深受消费者追捧，这款空气炸锅，也被《今日美国评论》评为 2024 年最佳大容量空气炸锅。

此外，Typhur品牌旗下还有多款产品在亚马逊平台畅销，比如一款标价99美金的智能无线肉类温度计入选Amazon's Choice，月销超1000单。

2025年1月16日，虎一科技在首批高新技术企业认定中备受关注，获得了由深圳市认定机构颁发的高新技术企业证书。

同样成立于2020年的深圳跨境电商公司和生创新，2021年销售额已经突破2亿，而且2021年当年接连完成天使轮融资和过亿元的A轮融资。

和生创新以Dreo品牌为依托销售家电、厨电类产品，在亚马逊平台搜索Dreo品牌可以发现，多款产品销量可观。一款卧室塔式风扇上榜Best Seller，月销超8000单。一款室内用便携式电加热器同样上榜Best Seller，月销超5000单。一款卧室加湿器月销量甚至突破了10000单。

除了新兴创业者青睐小家电赛道，那些具有小家电基础的老牌传统卖家，也正改变销售思路，通过跨境电商渠道销售产品。

小熊电器在国内的知名度颇高，经过多番布局，其在海外市场已经开始崭露头角，数据显示2023年跨境电商销售额首次突破1个亿。亚马逊方面，小熊电器相关产品成功入选Amazon's Choice，婴儿食品制作机等产品排名非常靠前。

东南亚市场方面，小熊电器已经入驻了Lazada、TikTok 和 Facebook，并且开设了独立站，品牌旗下的榨汁机和搅拌机等产品均是东南亚市场热销品。

成立于1999 年的鸿智科技主要产品为电饭煲、慢炖煲、压力锅、电热产品、烘烤产品，电饭煲作为核心产品，出口额在全国排名第二。

作为老牌代工，鸿智科技境外收入占比超过90%，服务的客户包括Panasonic（松下）、Hamilton Beach（汉美驰）、Russell Hobbs（领豪）、Sharp（夏普）等国际知名品牌。

近年来，一批又一批不甘做代工的卖家们萌生创建自主品牌的意识，鸿智科技正是其中一员，国内市场主推“ICOOK”自有品牌，国外市场以“Eamoment”自有品牌为主导，通过亚马逊、Temu等主流电商平台销售。2024年上半年境外收入同比增幅高达18.87%，在电商业务中，电饭锅品类营收达到1.64亿元，同比增长17.22%。

小家电出海大势所趋！新消费趋势带来机遇

总体来看，小家电行业中已经涌现出一批以少数爆品为核心的小家电企业；同时，行业内家电巨头亦不断切入厨房小家电领域，在一定程度上致使小家电市场竞争越发激烈，产品同质化现象明显，但随着技术创新和消费者个性化需求的发展，衍生出众多新兴品类，如即热饮水机、咖啡机、多功能锅、微压电饭煲、电热水壶、小型洗衣机、无雾加湿器、高速电吹风及电动牙刷等。

我国作为小家电主要出口国，已经在长三角、珠三角以及环渤海等区域形成了齐备的小家电产业链集群，小家电供应链体系相对成熟。2024年，我国家用电器整体出口数量达到448,144万台，同比增长20.8%。其中，厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电的出口量增幅均超过20%。

欧美市场对健康、智能类小家电的需求增长明显，东南亚、非洲和中东等新兴市场则对中国厨房小家电的需求增长迅速。随着技术力量革新和新兴品类赛道的研发和细分，小家电产品的更新频率及品类的迭代速度也相对加快。诸多出海企业正借助跨境电商渠道，思考走出差异化的最佳路线。