近几年，Temu等低价平台迅速崛起，随之而来的是大量流入市场的小额包裹。有数据显示，仅在今年7月，Temu等平台每天在美国运输包裹总数高达180万个，而在去年年底，这一数字仅为100万个。

美国相关部门发布的报告指出，过去十年间，利用最低限度豁免政策进入美国的货物数量激增，从每年大约1.4亿件飙升至超过10亿件。

针对这一情况，9月13日拜登政府在白宫官网发布消息称其将出台行政措施，以打击“不安全的、违反贸易公平政策的”低价值进口电商免税包裹。

不一定是坏事，跨境卖家的广告费要下降？

按照美国以往的关税政策，总价值低于800美元的小额包裹，不仅通关流程更为便捷，还无需缴纳关税和税款，给包含Temu在内的低价平台提供了不少便利。

对此，Temu回应称，公司的高速增长并不依赖于最低限度豁免政策。他们希望通过高效的商业模式，为消费者提供多样化、价格合理的优质产品，并承诺在政策公平的前提下，支持有利于消费者的立法调整。

从最表层来看，美国政府此举主要针对的是Temu等平台发往美国的大量包裹。业内专业预测称，如果取消最低限度豁免，Temu等平台就将面临产品成本上升的局面，进而导致他们通过提高产品价格来平衡营收额，这很可能会使其低价优势大打折扣。

但往更深了看，广大的跨境卖家可能也会因此受到影响。业内有一种说法认为，新规实施后，跨境卖家在Meta等渠道投放的广告费用或将迎来下降，这是什么逻辑？

据MediaRadar的数据显示，2024年第一季度，Temu在付费社交广告上花费了4600万美元，其中98%是在Facebook。当时，有不少跨境卖家表示，Temu的这一行为扰乱了市场并拉高了CPM值.

有业内人士猜测，如果未来新规实施，Temu等平台可能将不得不通过提高价格来弥补关税产生的成本，并且可能还会削减其在美国的广告支出，届时跨境卖家在Facebook等平台投放广告的成本或许会下降不少。

“如果Temu等平台在美国的投入有所放缓，那么像是Meta这些广告平台将迎来缓解期，但也有可能他们并不会减少投入，那么服装、家居用品等垂直类目将继续面临高昂的广告费。”营销公司DigiShopGirl创始人分析称。

不过，虽然不少跨境卖家希望新关税政策可以帮助释放Meta上的一些广告空间，但其影响仍有待确定。

Temu或平安过关，中小卖家遭殃？

美国新关税政策的消息出来后，有人认为广告费会下降利好卖家，但行业内还出现了另一种声音。

根据此次发布的公告，美国将采取的措施主要包括以下几个方面：

1. 计划制定新规以限制免税进口货物量并加强贸易执法，即把被征收“201关税”、“301关税”及“232关税”的产品排除在最低限度豁免规则的适用范围之外。

2. 采取其他行动支持美国纺织和服装制造商，以应对来自其他电子商务平台的所谓“不正当竞争行为”。比如，取消大部分纺织品和服装的免税资格，以及受到反倾销或反补贴税令约束产品的免税资格。

3. 相关部门计划发布关于低价值货物运输入境的《拟议规则制定通知》，加强信息收集要求，以提高对小额货物运输通关的监管透明度。

4. 为了防止小额货物规避安全标准，消费品安全委员会（CPSC）工作人员提出一项最终规则，要求消费品进口商在产品入境时，必须向CBP和CPSC提交电子合规证书（CoC）。

虽说美国此举在外界看来主要是为了针对Temu等平台，但一些分析人士却认为新政策不但有可能对这些巨头起不到什么效果，反而会误伤一些中小卖家。

一家国际货代公司表示，即使考虑到关税，Temu等大型平台依然能够提供足够有竞争力的价格，并且Temu还在布局半托管模式来避免此类政策变化产生的相关风险，而中小卖家显然没有这种能力。

对这些中小卖家来说，新关税政策可能会对其造成更大挑战。首先，中小卖家并没有快速调整供应链的资源。另外，协调关税表代码也将是一大难题，随着政策发生变化，卖家们将面临更多的海关要求和相关成本，必要时候可能还需要聘请持照的海关经纪人。

“Temu这些大型平台由于发货量大，可以获得较低的海关经纪费，但许多其他小型电商企业却没有这种待遇。”这家货代公司补充称。

不过，广大跨境卖家还是可以通过一些方法来规避新政造成的影响。比如，有些公司会选择在越南生产产品以规避第301条关税。

从目前的情况来看，拜登政府的新提案可能还需要几个月的时间才能最终确定，期间还可能会出现各种状况和变化，届时情况如何还不得而知，亿恩网将对这一事件的最新动态持续追踪。