自上线以来，Temu成功靠“低价策略”在美国、加拿大、澳大利亚以及欧洲的多个国家打响知名度。

在西方国家“吃香”后，其又将目光盯在了东南亚上，陆续进入马来西亚、菲律宾，并且于今年7月末悄然上线泰国站，引起了不小的轰动。

据了解，Temu通过将中国制造商、批发商与全球客户直接联系起来，提供低价商品以吸引消费者。对此，泰国邮政报告称，“自7月以来，每天的发货量下降了20%-50%”。

此外，近日还有外媒指出，Temu的出现可能会加剧价格战。

具体来说，在被跨境卖家公认为“香饽饽”的东南亚市场中，Lazada、TikTok Shop等平台已经深耕多年，面对老玩家，Temu目前的竞争优势似乎并没有那么明显。

市场分析公司Cube Asia对Temu及当地其他平台在售商品和价格做的调查显示， Lazada等平台上出售的很大一部分产品来自品牌或授权经销商运营的官方商店，而Temu并不遵循这种模式，反而更青睐大量无品牌的产品。

虽然Temu确实为授权卖家或品牌制造商直接发货提供了“蓝色复选标记”验证，但机构对1000种产品的研究显示，只有12%属于这一类别。

另外，在某些情况下，Temu提供了极具吸引力的补贴，包括大额首单奖励、优惠券和免费送货等，但必须注意的是，其高折扣率或许是由于商品本身标价较高。

为了评估不同平台的价格竞争力，Cube Asia还进行了产品价格对比研究，结果显示，在五种选定的参考产品中，Temu平台上仅有两种产品价格最便宜。

这表明，Temu上五分之三的产品价格实际上高于Lazada、TikTok Shop等平台，其成本优势并不显著。

除此之外，Temu的跨境模式在该地也不是独一无二的，像AliExpress、亚马逊、Shein、Lazada等平台同样提供海外发货，其在售的许多商品都来自中国；并且当地消费者早已经习惯了低价商品，而这些电商平台均提供了价格低廉的商品。

基于大多数同类产品已在上述平台上有售，因此Temu很难改变当地消费者的忠诚度，竞争可谓是十分激烈。

对此，Cube Asia表示，现在评估中国电子商务巨头Temu对泰国及东南亚电商市场的长期影响或许为时过早，但卖家仍需要为可能爆发的新一轮“价格战”做好准备。

与此同时，Cube Asia联合创始人Simon Torring也认为，如果Temu继续保持强大的促销力度和低价策略，可能会扰乱现有的电商市场格局。

如今东南亚市场的局势已然改变，Temu的价格优势面临着巨大威胁，为了加强竞争力、抢占市场份额，其或许会继续降低产品售价或采取大额补贴措施，未来当地平台及卖家恐怕还有场“硬仗”要打。