朱小慧 栏目: 亿恩观察 3个月前
简介:互撕,战场在海内外
巨头企业之间的法律争议层出不穷,前有Temu、SHEIN,现有追觅、石头科技……
追觅告了石头科技
近日,亿恩网留意到,有两大出海巨头在对簿海外公堂,且诉讼结果已出。
德国杜塞尔多夫地方法院在8月中旬的一份裁决显示,中国家电出海巨头追觅和石头科技在海外进行了一项专利侵权诉讼,石头科技已败诉。
该诉讼中,追觅创新科技(苏州)有限公司(Dreame Innovation Technology(Suzhou)Co,Ltd,以下简称“追觅”)起诉了石头科技位于德国的子公司(Roborock Germany GmbH,以下简称“石头科技”)。
虽然石头科技未出席终审庭中,但杜塞尔多夫地方法院照旧做出裁决,要求石头科技:
1. 停止涉案相关专利产品在德国的销售、使用及进口等。若违反,单次或处以最高25万欧元的行政罚款;多次违反(两年内),其法人或每次最高6个月的行政拘留。
2. 提供从2024年4月18日起,在德国销售的相关产品供应商及客户的信息,还有销售量、价格等信息。
3. 提供从2024年4月18日起,在德国销售的相关产品的生产信息、供应商及客户的相关凭证,如发票等,商业宣传投放的情况,成本利润等。
4. 将涉案产品库存交由法警销毁,相关费用自行承担。
5. 召回已售出产品,并承担相关的包装、运输费用。
6. 赔偿追觅自4月18日以来,已遭受和将遭受的所有损失。
由于败诉,石头科技还需承担此次诉讼的相关费用,另外此诉讼争议金额为25万欧元。
从具体案件信息来看,石头科技旗下的两款扫地机器人侵犯了追觅产品在“清洁装置及清洁设备”方面的专利,更可以从上述多次提到的“2024年4月18日”可以判断出,涉案专利生效期起始日或为2024年4月18日。
可以预见,这一判决必然会对石头科技的德国市场产生影响。
但两大巨头不仅仅在海外热“撕”。
今年国内“618”大促前夕,追觅以专利侵权为由,向泉州中级人民法院申请裁定石头科技立即停止销售侵权产品,6月初法院裁定石头科技停止制售相关产品。
虽然此后石头科技向最高人民法院提出复议,该裁定被撤销,但据了解,由于该禁令在“618大促”前夕生效,石头科技预计销量损失了2万多台。
从企查查资料来看,仅仅今年,追觅就有9起与石头科技的诉讼,后者均被被告。
两大巨头海内外互撕,尽管两者在市场上的竞争如火如荼,为争得更多市场份额而商战不断,但同时它们的业务成绩也屡屡报喜。
两巨头海外狂飙
从前不久发布的财报来看,今年上半年,石头科技营收再创新高,达到44.16亿元,较去年同期上涨了30.90%,净利润方面更是大有进步,增长到11.21亿元,同比增幅为51.57%。
这其中,海外市场为石头科技带来了22.94亿元的营收,占总营收约52%,已超过其国内市场。对比去年一整年,其海外市场营收为42.29亿元,占总营收的比例仍不足49%。
但去年石头科技的营收、利润双双大涨,彼时其表示这归功于海外市场的增长。
以营业成本来说,今年上半年,海外市场的成本更低,为9.53亿元,国内市场则为10.87亿元。也就是说,石头科技海外市场营收高、成本低,利润贡献更大。2023年,石头科技海外市场的毛利率为61.7%,大幅超越国内市场的49.3%。
自2014年成立,2020年上市,如今石头科技凭借着海内外市场的疯狂增长,已然成为全球市场的头部家电品牌。
Euromonitor数据显示,石头科技扫地机器人销售额已是全球第一,此外其产品还在超14个国家和地区的市占率位列前三。在美国,石头科技的高端产品市占率达到57%。
截至目前,石头科技的产品覆盖全球170+个市场,其还在美国、英国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国、加拿大等地设立了海外公司。
在销售渠道上,它不仅布局亚马逊、沃尔玛、Home Depot、Target、Bestbuy等第三方电商平台,还入驻了美国大型商超Target。
业绩的飞速增长驱动其股价市值的向好,自去年以来,石头科技股价一路飙涨,一度超越老牌巨头科沃斯,成为行业市值第一。
追觅亦是不遑多让。
2017年才成立的追觅在一开始就将目光放到了全球市场,如今其产品覆盖美国、德国、日本等100+个国际市场。
今年5月,追觅在其发布会上提到,去年旗下扫地机器人产品的全球销量已超240万台,同比增长300%,并斩获多个市占第一:德国连续8个月市占率第一、意大利3月市占率第一、新加坡第一季度市占率第一。
布局海内外,“线上+线下”双轮并行,2019年-2023年,追觅营收年复合增长率超100%,去年其海外业务同比增长120%,线上布局亚马逊等头部电商平台,线下在全球入驻超4400家实体门店。
今年,追觅延续以往亚马逊PD大促的佳绩。
其战报显示,大促期间追觅在亚马逊西南欧站点的GMV达到1.8亿,同比增长80%,其中两款旗舰扫地机器人包揽类目前二,智能机器人在亚马逊欧洲站的销售额超2000万元;北美站点GMV达到7932万元,同比增幅为102%,全渠道销量达1.4万台;日本市场GMV同增350%;澳洲市场GMV同增435%,订单数同增962%。
同期,其独立站整体销量同比增长760%;其扫地机器人在eBay上的销量与销售额市占率均第一,产品也成为平台类目Top 1。
虽然成立在科沃斯、石头科技这些巨头之后,但追觅的市场爆发力不容小觑。开源证券报告指出,以亚马逊德国站数据为标准,2023年1月-10月,追觅的销售额增长速度达到487%,远超科沃斯的141%以及石头科技的111%。
今年8月,追觅宣布成立追创机器人产业创投基金,总目标规模达110亿元,可见其野心。
GFK数据显示,当下,中国扫地机器人品牌占海外市场过半份额,恰因如此,越来越多中国家电品牌涌向海外市场寻求更多增量可能,但这也意味着,它们将战场从国内蔓延至海外,激战仍旧不断……