在众多细分赛道中，智能穿戴设备可能算是一个比较有门槛的赛道了。智能穿戴设备又包含许多二级分类，最常见的有智能手表、智能手环和智能眼镜等。

不过，最近几年智能戒指开始逐渐进入到大众的视野中，相关赛道也涌现出了一批优秀的品牌，RingConn便是其中一位。

上线一年营收破千万，它在细分赛道做到TOP2

据了解，RingConn创立于2023年，是一家来自深圳的出海品牌，除了来自芬兰的品牌Oura Ring，其已经成为了智能戒指细分赛道的Top2厂商。

最开始通过海外众筹平台起步，短短50天RingConn就筹到了120万美元，足以看出海外市场对智能戒指的接受程度。

随着RingConn逐渐崭露头角，也吸引了越来越多玩家入局，其中也不乏一些知名大厂。2024年1月，三星在其新品发布会上就重磅宣布其智能戒指Galaxy Ring即将面世。

其创始人兼CEO曾表示，RingConn虽然2023年才进入市场，但在短短一年时间里，就积累了全球用户超4万名，单靠品牌独立站一年的营收就高达上千万。

目前，RingConn的销售渠道主要包括独立站、亚马逊和其他一些主流电商平台，市场布局已覆盖欧美等多个国家和地区。

不过，在亚马逊简单搜索后能够发现，RingConn在亚马逊平台上的表现相较竞品似乎并没有出现“碾压式”的优势。

以RingConn旗下的一条listing为例，这款产品售价279美金，近一个月的销量有50+，留评122条，整体评分4.3分。

这些数据虽然算不上亮眼，但以这个客单价的产品来说，也算是中规中矩，何况RingConn作为一个DTC品牌，其重心更多应该是放在其品牌独立站上面的。

作为一个品牌发展的基石，独立站对于RingConn重要性不言而喻。有数据显示，RingConn品牌独立站自2023年6月上线至年底，就累计销售超两万只智能戒指，获得数千万元人民币营收。

进入其品牌独立站ringcoon.com，首先映入眼帘的首页banner图便是其主打的智能戒指。当然，全站也只有这一款产品。

其产品介绍显示，健康、睡眠检测功能是RingConn的核心技术。目前，RingConn新品RingConn Gen 2具备监测睡眠呼吸暂停综合症（OSA）、压力、血氧以及骑行、跑步、游泳等运动监测等功能。

相比智能手环，戒指在检测睡眠方面会更有优势。首先戒指的外形比手环和手表更小，全天24小时佩戴的舒适性更强，因此更适合夜间睡眠监测。另一方面，人体手指部位的皮肤更薄，且相较手腕有着更丰富的毛细血管分布，所以戒指能够收集到更多生物信号和生物指标，进而给出更精确的数据。

根据其网站介绍，RingConn Gen 2目前已经在众筹平台Kickstarter开售了。截至发稿，已有超1万名网友拿出真金白银支持了这一项目，累计共筹集了超250万美金，已远远超出了RingConn最初的筹款目标。

拿到千万融资，RingConn在品牌路上高歌猛进

据报道，近期RongConn母公司完成了数千万元人民币的天使+轮融资，这轮融资将用于研发、市场及团队拓展。

根据 Market.us的报告，2022年度智能戒指的市场空间已经达到26.7亿美元（约合200亿人民币）。

RongConn预测，智能戒指未来五年将达到年出货量千万只的市场规模。目前RongConn的用户群体中，70%是美国用户，年龄在35-55岁。这部分年龄群用户十分关切身体健康，有日常监测身体和健康管理的诉求。

随着全球老龄化进程持续推进，未来有相关需求的消费者将会越来越多。

其实，在RongConn发展早期，曾出现过用户定位不清晰的问题。最开始，RingConn定位的人群是时尚都市女性，但后期发现广告投放的效果不佳。

经过分析后意识到，RingConn的用户大多是具有较高教育水平且对自己健康程度较为关注的人群。

在创业初期通过众筹成功起步后，RingConn在社媒营销方面也下了大功夫。目前其在YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等渠道都注册了官方账号，且合作了大量KOL对其产品进行专业的测评和推广。

数据显示，RingConn在Facebook和TikTok的官方账号已经分别积累了8600和1368个粉丝。其中，TikTik的粉丝虽然较少，但账号下的内容却都有不低的热度，在置顶的三条视频中更是出现了播放量破百万的爆款视频。

视频内容方面，基本上都是简单地拿着一个戒指进行展示。以百万播放的爆款视频为例，画面中仅仅出现了一双手将戒指戴上，并展示了洗手的场景，体现了戒指的防水性。整个视频很短，只有9秒钟，如此简单的内容却能达到百万播放量，不得不感慨短视频平台的病毒性传播以及智能戒指热度的快速攀升。

如今，RingConn在智能戒指赛道已经做到了头部玩家，有一定的护城河，并且积累了一批忠实粉丝。但是，这并不意味着RingConn就已经可以高枕无忧了。

从现在来看，即使是在海外智能戒指也依然是新兴品类，赛道成熟玩家较少，因为这类产品对技术研发的要求高。

不过，随着智能指环产品逐渐成熟，未来越来越多头部消费电子厂商将会蜂拥而至，试图从这块大蛋糕分上一块。

除了三星，苹果等一众大厂也已经申请了智能戒指专利，以期补全其智能手表和头显设备所组成了智能穿戴王国。

面对苹果、三星这种级别的对手，就算是已经站稳脚跟的RingConn，未来恐怕也要面临一场苦战。