泰国电子商务协会发布的报告显示，2023年泰国电商市场的总价值达到265亿美元，预计2025年将扩大至320亿美元。泰国电商市场的潜力正在越来越多的被关注到。

泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）近日则对该国4699名不同年龄段的消费者进行了网购行为调查。调查发现，TikTok已经成为29岁以下泰国年轻人最爱的在线购物平台。

TikTok的制胜法宝在于将购物娱乐化——即Shoppertainment（购物娱乐）。让用户和有影响力的人进行直播和创作视频，进而将娱乐和购物结合起来。而泰国年轻人的购物特点就是喜欢通过社交购物渠道，以开心的进行购物。

调查表示，这些年轻人会经常购物，但比起昂贵的商品，他们更在意“开心”。这与年长的购物者产生了鲜明的对比，年长的购物者更注重商品与服务的价值和质量。

市场调研公司Kantar近期的调查结果也显示，在15-24岁的泰国TikTok用户中，44%曾在一个月内购买过之前在平台中看到过并且想要的商品，这一比例超过其他所有的社交平台，包括Facebook、Instagram和YouTube。

有业内人士认为，TikTok的在线购物功能如此有吸引力的其中一个原因就是就是平台的算法，它能根据每个用户的喜好和兴趣定制内容。

调查结果还显示，年龄在50至59岁的年长购物者依旧更倾向于在Facebook进行网上购物，一方面是因为他们对这个平台更加熟悉，另一方面因为供应商提供的商品价格很有竞争力。

此外，他们还喜欢通过Shopee和Lazada等传统的电商渠道进行购物，因为这些平台拥有强大的管理及支付与退款系统。TPSO主任Poonpong Naiyanapakorn认为，平台的这些特点增加了买家和卖家之间的信任。

值得一提的是，Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha在此前的一次会议上提到，在泰国良好的电商市场条件的拉动下，TikTok Shop泰国站的GMV目前已占据其全球GMV的16%以上，仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。