爆品频出！85%美国中小企业发力TikTok

Adobe一项最新的研究表明，消费主力军Z世代和千禧世代习惯使用TikTok搜索美食、时尚等内容。许是基于此，TikTok在卖方的影响力也在慢慢增强，也帮助中小企业打造了多款爆品。

近日软件推荐和用户评论平台Capterra发布的一项调查也映证了这个趋势。调查发现，TikTok已经超越竞争对手，成为美国中小企业（SMB）获得高回报率和高互动性的首选营销平台。

Capterra表示，美国中小企业在TikTok上的表现强劲。很多中小企业看到了广告投入的积极回报，而TikTok给他们带来的销售额增长，已经超过了其他社交渠道。

与对照平台相比，在TikTok上进行营销的中小企业中，有96%的企业表示在TikTok上的参与度更高。

具体说来，TikTok上中小企业的平均粉丝数在10000到25000之间，帖子平均浏览量在1000到10000之间，这也说明平台覆盖面之广。此外，65%的中小企业每天都会发布内容，这也证明了TikTok的受欢迎程度。

除了平台的自然内容，TikTok的付费广告工具的也受到了追捧，尤其是广受欢迎的智能定位系统，使中小企业能够快速实现投资回报。基于此，在接受调查的中小企业中，有高达85%的企业准备今年继续增加自己在TikTok上的广告支出。

在增加TikTok上增加营销支出的同时，不少中小企业也表示将减少其他社媒渠道的投入。这一转变也表明了这些小企业在TikTok的付费广告中看到了积极的投资回报率。

不过，Capterra的高级零售分析师Molly Burke也表示，随着TikTok电商市场的发展，企业必须专注于创作有娱乐性和帮助性的内容，以避免加剧用户日益增长的广告疲劳。