放眼世界，在经历了过去几年全球线上消费的大起大落之后，当前全球电商回归到发展的关键节点。在亚马逊平台，越来越多的中国企业已经启动了全球布局的进程。在全球拓展的过程中，如何能一路畅赢？成为了卖家关注的重要问题。

12月25日，亚马逊全球开店卖家启航大会在深圳南山区深圳湾科技生态园举行。 此次启航大会以“全球拓展 一路畅赢”为主题，围绕未来趋势、官方政策、全球多个站点出海等维度，共同探讨了2023跨境出海成功经验。

会上，亚马逊全球开店华南区域深圳大区负责人Stephanie首先发布了2024亚马逊全球开店寄语，亚马逊将携手中国卖家，共创全球品牌新格局。

（亚马逊全球开店华南区域深圳大区负责人Stephanie）

随后，亚马逊全球开店华南大区区域拓展经理Jacqueline解读了2024年跨境电商的商机和新卖家首年的扶持政策。

（亚马逊全球开店华南大区区域拓展经理Jacqueline）

全球零售电商规模保持快速增长趋势，2024年预计将达到6.478万亿美元。全球跨境电商也表现出强劲的发展势头，预计2023年全球跨境电商市场规模能达到1.6万亿美元，这也将为中国企业开拓海外市场提供更多的机会。

接下来，亚马逊多个站点的拓展运营经理对当地市场的发展机遇进行了深入的分析。

亚马逊全球开店欧洲站拓展运营经理Kunming表示，欧洲市场当前商机无限，正是入局的好时机。据预测，到2025年欧洲网购人群将超过5亿，相当于美国+日本人口总和。

（亚马逊全球开店欧洲站拓展运营经理Kunming）

目前，亚马逊已经覆盖9+1大站点、30+欧洲国家/地区，优势十足，机遇丰富。

亚马逊全球开店日本站拓展运营经理Eric认为，当前日本经济和电商在持续释放潜能，亚马逊日本站流量持续领先，而且当地消费者购买生活必需品时首选亚马逊的比例高达47.5%，相较于其他站点来说，日本站在物流运输、备货成本方面也有非常大的优势。

（亚马逊全球开店日本站拓展运营经理Eric）

近年来，拉美市场以其巨大的规模，极高的增长率吸引着许多卖家。亚马逊墨西哥站招商运营经理Troy表示，已经在美国和加拿大站入驻并且希望将生意辐射整个美洲的卖家，可以优先选择拉美。拉美地区人口红利大，网购“后劲”强，消费群体年轻且庞大，在未来将会继续保持高速的增长。

（亚马逊墨西哥站招商运营经理Troy）

除了当前的主流市场以外，许多亚马逊卖家也在拓展新兴的站点。

亚马逊新兴站点高级拓展运营经理Cora认为，卖家可以重点关注澳洲、中东（阿联酋+沙特）、印度和新加坡站点。其中澳洲站沿袭欧美热卖选品，高利润反季产品可以热卖全年。中东站电商增速快，当地消费能力高，流量可以引领市场，产品利润也相当高，并且一个SKU可以卖到阿联酋、沙特、阿曼、科威特、巴林，辐射海湾五国。新加坡可谓是宝藏站点，当地消费力惊人，人均GDP高达9.41万美元，其中人均电商消费金额为1,222.4美金，比世界平均水平高126.4%。并且卖家入驻以后可以免月租，免费报活动。除了以上几个站点，印度站也非常值得关注。当地15-34岁的年轻人口高达8.5亿，70%以上是中产高收入用户群，是有非常大的增长潜力的。

（亚马逊新兴站点高级拓展运营经理Cora）

随后亚马逊全球开店企业购大客户拓展及运营经理Sean针对亚马逊企业购全球企业直采新通路，进行了全面细致的干货分享。他表示，在美国有78%的B2B买家在使用亚马逊企业购，亚马逊企业购可以帮助卖家直接触达终端企业买家 DTB (Direct To Buyer) 。

（亚马逊全球开店企业购大客户拓展及运营经理Sean）

亚马逊品牌商家则需要通过多种渠道来引流，提高品牌的知名度，以此来吸引更多的潜在客户。如今，品牌引流迎来了新机会。亚马逊全球开店品牌保护与成长团队区域拓展经理Daniel分享了亚马逊品牌引流奖励计划。品牌卖家可以通过站外营销把流量引导至亚马逊，所产生销售额的平均10%，将返还给卖家，按月存入卖家平台账户，用于抵扣销售佣金，这对卖家来说无疑是非常大的利好。

（亚马逊全球开店品牌保护与成长团队区域拓展经理Daniel）

最后，领星ERP产品专家匡何峰带来了关于数字化建设驱动企业业务增长的分享。

本次亚马逊全球开店启航大会的圆满举行，为亚马逊卖家搭建了一个交流学习、合作共赢的平台。相信卖家们在未来一定能把握住新的发展机遇，全球拓展，一路畅赢！