11月10日，天猫双11酒水直播再创记录，阿卓酒馆直播成交破4.6亿，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。此前，这两个淘宝直播间多次创下全网酒水直播记录，天猫双11开卖4小时，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

数据显示，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。

除阿卓酒馆和酒仙亮哥外，更多的酒水主播在淘宝迎来生意爆发。11月3日，李国庆淘宝直播首秀交出了破亿的成绩单，完成了“1个小目标”，超过抖音场均销售额4倍。

李国庆首秀直播后表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。

从今年618开始，淘宝天猫食品生鲜行业联动淘宝直播，启动了“酒水直播战役”，目标瞄准头部平台的头部主播，引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云、醉鹅娘、李国庆等全网头部酒水主播。天猫双11期间，直播引爆了整个酒水行业繁荣。

业内人士分析，淘宝天猫酒水行业爆发，关键在供应链效率。平台通过原产地溯源等方式，在全球持续建立生态网络，结合旗舰店和商家、主播生态，持续提升供应链韧性，为酒水消费者带来更多好货好价。

数据显示，酒水直播的爆发也显著提升淘宝男性用户活跃度，天猫双11期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。