近日，跨境电商SHEIN宣布从英国零售商Frasers手中收购了英国时尚品牌Missguided，以便更好的为全球用户提供更多的商品。

根据交易条款，SHEIN将收购Missguided的知识产权和商标，并授权给SHEIN和Missguided创始人Nitin Passi联合成立的公司Sumwon Studios。品牌将通过SHEIN的按需生产模式，在SHEIN的平台和Missguided.com上进行销售。

这次对Missguided品牌的并购，是两个月内，SHEIN对欧美市场进行的再次并购，也是公司加速和深化全球化与本地化的举措之一。

SHEIN以自有品牌起家，目前已经在150多个国家提供产品和服务。在去年，SHEIN在全球的下载量达到了2亿次。目前已经是全球最大的在线时装销售商，也是全球访问量最大的服装网站，用户使用时间是第二名（Nike.com）的两倍。无论在用户数量还是库存方面，都将其他竞争者远远甩在身后。

去年，公司的收入翻了一番。早期，公司的业务增长来自国内、印度以及沙特阿拉伯，随着近些年公司向巴西、墨西哥、美国和欧洲的也加大了布局，因此这些市场也得到了快速的业务增长。

SHEIN的爆炸式增长不止催生了许多模仿者，也给行业带来了良性竞争，为应对shein的主导地位，以Asos和Zalando为首的众多时尚在线平都对自己的产品与服务进行了提升。