亚马逊头部大牌裁员超700人！

又一亚马逊头部大牌裁员超700人！

玩具类目大卖频频裁员。

作为亚马逊上的重点类目，玩具在消费者心中一直有着不可撼动的地位，即便不做推广，销量也十分可观。尤其是每当旺季的时刻，玩具类目的品牌总会交出一份亮眼的成绩单。

眼下正值旺季，全球知名的亚马逊组合玩具大牌Playmobil的母公司却开始了大裁员。在此之前，另一亚马逊BSR常客Funko也同样陷入困境，半年亏了1亿多美元。

目前，那些玩具产品的热度最高呢？

Playmobil母公司大裁员

谈及亚马逊上的热卖类目，玩具必占一席。在去年的网一期间，仅玩具类别的在线销售额就增加了383%，包括拼图、魔方、组装玩具以及乐高积木等产品的热卖也足以证实玩具类目的热度，但近期不少品牌的情况却发生了转变。

受到销售额持续下滑的影响，畅销全球的玩具大牌Playmobil母公司Horst Brandstaetter突然宣布，计划到2025年，公司将大幅削减700个职位的决定，裁员人数约占到公司总人数的17%。

谈及Playmobil，可能一些人不太了解，但这家公司可是一个实打实的玩具界大佬。

1974年，Playmobil（摩比世界）被正式推出；次年在全球发售；2013年销售额突破5.5亿欧元；2014年领先乐高，占据法国组合玩具之首；2015年，不少于29亿的摩比人偶遍布世界各地，这些人偶牵手，大概可以绕地球3.6圈，足以反映Playmobil产品受欢迎的程度。

凭借可以自由创建游戏时间和场景、孩子能无限发挥自己创造力的特性，Playmobil俘获了大批孩子，甚至成年人，旗下产品也从最初的骑士、美洲原住民和建筑工人套装，延伸到各种各样的角色、配件、建筑物、车辆，甚至动物。

在亚马逊和沃尔玛等平台，Playmobil都是响当当的头部品牌之一，旗下产品种类繁多不说，还有多款产品畅销亚马逊，消费者对其产品的评价也很高：“比同价位的乐高划算且耐用”、“孩子们可以进行脑力冒险”，很多家庭除了会买给自家孩子，还会在节日购入送人。

2017年，Playmobil生产了3.4万辆马丁·路德雕像，原始批次在三天内就售罄了。为拓展公司产品，Playmobil还与知名品牌，如《捉鬼敢死队》、《驯龙高手》等电影建立合作，生产相关玩具。Playmobil产品的热度一直居高不下。

不过，与很多品牌一样，Playmobil也受到了大环境的影响，2021年-2022年财年，公司的营业收入下降2.8%，至7.36欧元。基于拯救公司业务或者说转型的目的，母公司才开始裁员。

营收和利润下滑的情况体现在很多类目上，玩具类目中，除Playmobil外，Funko也是亏损的代表。

半年亏损超亿美元，Funko能否稳住？

从籍籍无名到名声大噪，Funko用了五年的时间，2021年，Funko的年净销售额达到10.29亿美元，虽然远远不及很多顶级玩具商，但Funko被业内人士一度认为是最有潜力追赶上头部的玩具品牌。

作为一家以生产潮流玩具为主要业务的公司，Funko手握多个IP授权，凭借与《鱿鱼游戏》、《黄金女孩》、《变形金刚》等电影的合作，Funko开发出多款授权人偶玩具，由于电影热度较高，粉丝群体足够强大，这些产品的销量也十分可观。

不仅仅是在独立站上，Funko产品在亚马逊上的热度也一直居高不下。亚马逊上，Funko旗下的玩具产品多位居亚马逊BSR，产品评论基本上都在过千，甚至部分评论过万，很多影迷对Funko产品爱不释手。

但Funko最近交出的成绩单却并不理想。2023年上半年，Funko净销售额为4.92亿美元，净亏损达到1.37亿美元，对比去年同期的3031.1万净利润，业绩实属惨淡。要知道，2022年，Funko的营收和净利已经处于迅速下滑状态，可以说今年上半年并未扭转Funko颓废的表现。

细分到潮流玩具类目来看，上半年的销售额占比72.6%，达到3.57亿美元，同比下降24.4%。财报不及预期，股价也遭遇重创，2023年至8月份，Funko的股价下跌超50%。较高的库存也扼住了Funko的咽喉，截至今年上半年，Funko的库存高达1.87亿美元。

与Playmobil一样，Funko为了改变目前的营收现状，开始裁员，7月份的报告显示，Funko提交的裁员人数中约为180-200名，占全部员工的12%-13%。

两家玩具巨头营收利润均不如意，也不禁让业内人士猜测玩具类目是不行了？

事实并不然，相关数据显示，2022年全球玩具市场价值1030亿美元，预计2028年将达到1436亿美元。很多中国卖家瞄准海外市场，也创出了一片天。

谷歌趋势显示，近12个月内，有关“Children's kitchen toy”（儿童厨房玩具）相关词汇的搜索热度持续在“25—100”之间，包含cooking、Game house、childrens wooden kitchen等在内的相关词汇热度处于持续飙升中。同时，海外市场对于儿童厨房玩具的需求量也在持续增加。

其中，美国和欧洲地区的需求迅速增长，以角色扮演类玩具为例，医生看病、厨房烹饪等玩具在亚马逊上的整体售价不高，多在6-50美元之间，单量多在千单，甚至万单，一售卖儿童角色扮演类玩具的卖家表示，自己一个月的销售额稳定在70万美金左右，还不错。

在谷歌搜索“role-playing toys”一词，可以搜索到5.15亿条相关内容，也足以看出玩具类目的热卖趋势，诸如厨房烹饪类、医疗套装玩具类、儿童超市售货套装玩具类等，能够锻炼孩子生活能力、给儿童贴近真实生活体验的玩具备受海外家长的推崇。

总而言之，玩具游戏品类较为广泛，卖家们除了可以关注电影相关的主题玩具外，还可以多观察那些益智类和通用类玩具，热度相对较高。潮流趋势一直在变动和更新，卖家也需要挑选更有创意、教育意义的热门玩具，才能带来高投资的回报率。当然，卖家也需要注意侵权以及亚马逊禁止售卖的相关产品。