最近一段时间，亚马逊不断进行政策变革，从销量显示，到浏览量和退货率展示，再到找同款功能，不断地以趋于淘宝化的逻辑倒逼卖家意识到产品本身的重要性，而近日，亚马逊又对BSR排名下手了。

“亚马逊前台搜索页面又出现新变化了，”有卖家在社交平台说道。当消费者在前台输入关键词搜索后，结果会直接展示BSR排名。

例如，输入“Featured”一词，则会出现包括Price、Avg以及Best Sellers等分类。点击Best Sellers之后，产品就会以BSR排名从上到下进行显示。

直接展示BSR排名，这一新功能与淘宝的销量排序功能没有太大差别。有卖家指出，此举一出，必然会进一步加剧卖家的内卷情况。

众所周知，BSR是衡量亚马逊产品目前销售情况的好指标，销量越高，BSR排名越高，店铺也越受欢迎，也更容易刺激消费者，增加产品销量，从而实现良性循环。

但当消费者熟悉这一功能后，后期很有可能会像国内买家一样，形成点击最佳销量的购买习惯，在购买产品时会下意识的直接购买头部的产品。而对于排名靠后的卖家来说，并不友好。同时，卖家后续新品上升的渠道也会更加依赖于亚马逊的广告，卖家推新品的难度和成本都会更高。

不过，利弊往往同行。对于想要开发新品的卖家来说，此功能的更新会更容易帮助运营或者开发进行产品调研。卖家也可以借此功能深挖竞争对手的卖点，提升自身产品的优势，给消费者更加优质的购物体验。

“只要不是默认，其实都还好，”有卖家指出，平台功能的更新变动都是常规化的操作，竞争日趋激烈之下，亚马逊推出此功能也是多方面的考量。不过，亚马逊要是逐渐走向淘系的100%千人千面，那就有趣了。

就亚马逊来看，平台的种种变动和调整，都会在一定程度上影响到卖家。但归咎其根，是平台希望卖家能够将重心放在产品上，回归到产品本身，而不是利用各种黑科技去和同行业竞争，最终两败俱伤。卖家想要在平台上走得更远，或许可以向精品化、产品化、物美价优的方向上靠拢。