虽然TikTok在欧美仍面临政府方面的压力，但是越来越多的中国卖家仍在前赴后继，希望通过直播将产品推向更多欧美消费者。

在中国，直播电商的市场规模预计到年底将达到4.9万亿元人民币，像“口红大王”李佳琦这样的当红带货主播一次直播就能卖出上亿的销售额。

此外，像是耐克和路易威登等众多国际品牌也开始尝试通过直播来接触到更多的购物者。

不过，由于国内的直播带货竞争日趋激烈，不少主播开始将目光转向西方，希望能趁着欧美直播带货竞争还不那么激烈的时候先赚上一笔。

邓奥曾是一名英语老师，但她现在成了一名TikTok带货主播，主要向美国的消费者推销珠宝首饰，一天大约要直播4到6小时。

邓奥说：“我想尝试在TikTok上直播，因为这与我之前做英语家教的经历以及我过去在跨境电商的工作经历相吻合。”

据邓奥称，做直播带货后收入不算很稳定，好的时候底薪加提成一个月能拿2万多块。

据咨询公司CoreSight Research称，作为世界上最大的消费市场之一，美国的直播电商市场预计到2026年将增长到680亿美元。

对于一些美国购物者来说，直播购物是一种有趣的娱乐形式。

据了解，住在佛罗里达州的弗雷萨在10个月前偶然发现了一个卖水晶的TikTok直播。它的直播策略是，买家支付固定价格，从一个大水晶容器中随机获得几件物品，类似于抽奖直播。

不过今年早些时候，TikTok为了遵守当地相关法律，已经禁止在直播中使用这种做法。

弗雷萨说：“一开始我是被这种抽奖模式给吸引了，现在我已经习惯在TikTok上购物了，在上面看直播已经成了我的日常娱乐活动。”

据她所说，她最喜欢的直播间是“猫咪水晶”，里面经常会有各种促销活动，价格从2美金到10美金不等。

目前，TikTok美国站还没有大规模推广站内购物功能，因此许多直播间都会将用户引导至外部独立站进行下单。