有布局欧洲市场的卖家可能知道，在欧洲基本上只有一部分国家有网购的习惯，其它大部分国家的网购渗透率仍处在较低水平。

数据显示，2022年全年，欧洲六个最大的电商市场贡献了整个欧洲72%的在线消费。其中，电商普及率最高的两个国家——荷兰和英国——的在线消费已经基本恢复到了疫情前的水平。

另一方面，意大利和西班牙等电商发展稍晚的国家现在也正在奋力追赶，在线销售额一直保持着较高增长水平。

这些数据来自世邦魏理仕的《后疫情时代的电子商务》报告。这项研究考察了欧洲电商在疫情前后发生的一些变化。

该报告指出，英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰等主要电商市场贡献了欧洲大陆大部分的在线消费(72%)。

不过，这六个市场之间也存在很大差异。其中，英国和德国是最大的电商市场，分别都占据了2022年欧洲电商总支出的28%，而其他四个市场则占了欧洲地区总支出的四分之一左右。

当观察疫情对于电商行业的影响时，研究人员发现英国的德国仅出现了小幅增长。

在这项研究中，电商渗透率被定义为一个市场中通过在线渠道的消费占零售总额的百分比。如果2015年至2019年的增长趋势一直持续下去，到2022年底，英国的电子商务普及率会达到25%。然而，现在实际数字是27%。

根据疫情前的趋势，到2022年底，德国电商市场的渗透率将达到15%，而现在的实际数字为17%。

与此同时，疫情对于相对新兴的电商市场产生了较大影响。受疫情影响，西班牙和意大利的电商渗透率都实现了不同幅度的高速增长。

对于跨境卖家来说，可以优先选择那些电商渗透率不算太高，但是增速强劲的市场，这样后续的发展空间会更大。