高温天来了，出门如何防晒，不再只是女生考虑的问题。

日前，“男生会有打伞羞耻吗”的话题登上社交平台热搜，引起热议。绝大多数网友支持抛开偏见，称防晒无关性别，在天猫上，越来越多的男生拒绝“防晒羞耻”，把男士防晒衣、防晒帽纳入今夏的购物清单里。

今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。防晒市场涌现新的机会，嗅觉灵敏的品牌们纷纷推出，男士防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号防晒伞、户外挂耳护颈口罩等新品，新品数量同比增长两倍。

以卖羽绒服闻名的波司登，做内衣裤起家的蕉内，还有像此前不大关注“防晒”的国际品牌阿迪达斯，也都在旗舰店上新了男士防晒衣。记者搜索发现，天猫销售靠前的男士防晒衣，月销均突破万件。

针对热爱户外运动的男生，品牌们花了很多心思。新锐品牌nothomme，为了解决消费者户外郊游穿着痛点，推出驱蚊和抗菌防水防晒衣。骆驼上新凉感防晒和零感防晒，主打穿着凉感和轻薄，以始祖鸟、狼爪、北面、探路者为代表的运动户外品牌们，推出轻量化防晒衣。为了让高温天也不放弃钓鱼的男性不被烤成黑炭，凯乐石还专门推出了防晒“钓鱼服”。

而除了防晒衣，男士专用阳伞、防晒腿套、防晒帽帘等新品也在天猫涌现。像Jeep的新款男士防晒帽帘，有针对男士的大帽帘防紫外线设计、遮脸护颈。有买家晒出防晒衣、帽穿搭帅照并评论，“真的需要防晒，毕竟男生也不想每天在大太阳下抬不起头。”

再小的需求，都能在天猫上被品牌发现和上新新款。此前，国外不推崇防晒，没有“防晒衣”的概念。“像阿迪达斯、始祖鸟，一开始并没有防晒衣，而近两年中国市场防晒衣是新的品类增长点，且男士防晒需求是一个真实需求，经过我们与品牌的沟通，最终品牌决定在天猫上新防晒衣、男士防晒帽等新品。”天猫小二表示，天猫持续洞察消费趋势，挖掘不同的消费需求，为品牌发现更多新机会，为消费者带来更多的消费选择。