退市风险警示、出售高利润子公司、供应商摩擦不断、高层龃龉……这些在“跨境电商第一股”跨境通身上都一一上演过，如今这位跨境老大哥正忙着收拾这一地鸡毛，营收利润佳讯不再。

净利润从6.7亿降至1780万，跨境通出口电商业务难盘动

昨日，跨境通发布了2022年年度财报。

意料之中，它的营收利润成绩都不好看。去年，跨境通全年营收为72.54亿元，归属于上市公司股东的净利润为1784.23万元。无论是营收还是净利润都在下滑，2021年其营收达到88.18亿元，净利润达到6.73亿元。

与其他跨境企业不同，跨境通不仅仅依赖环球易购和帕拓逊布局海外市场，还倚靠优壹电商在国内市场赚得盆满钵满。

2018年，跨境通全资控股帕拓逊、并购优壹电商，构建了完整的跨境进出口业务生态圈。2019年，跨境通旗下的环球易购营收达到85亿元，占总营收的47.59%；帕拓逊营收达到34亿元，占总营收的19.24%；优壹电商营收达到58亿元，占总营收的32.85%。

显然，彼时跨境通的跨境出口业务仍占大头，但面向国内市场的进口业务表现也非常亮眼，出口、进口双轮驱动，跨境通两手抓平衡得非常不错。

出口电商业务营收规模百亿，羡煞一众跨境企业。但一朝巨变，这颗跨境之星开始陨落。

几年前开始，跨境通出口电商业务营收连年下滑。2019年为114亿元，同比下降26.27%；2020年为101亿元，同比下降11.72%；2021年为27亿元，同比下降73.41%。

2021年的骤降与其出售帕拓逊有关，当年3月，跨境通宣布将持有的全资子公司帕拓逊的100%股权以20.20亿元转让至帕拓投资、小米、SHEIN等。

同年，跨境通股票被ST戴帽，股价一路跌停，核心子公司环球易购多次被申请破产清算......

因此，2021年跨境通营收大幅下降主要是以环球易购和帕拓逊为主的出口电商业务基本停滞。

直至去年，跨境通与“跨境出口电商头部企业”的头衔联系越来越弱。因为其出口电商业务的营收仅占总营收的个位数。

财报显示，2022年，跨境通进口业务实现营收67亿元，占总营收的92.44%；跨境出口业务实现营收4.9亿元，仅占总营收的6.77%，而在2021年这一板块的营收占比还达到30.39%。

以优壹电商为国内市场的主要经营主体，通过旗舰店、阿里分销、电商平台营、垂直化精选线下渠道等“线上+线下”全渠道销售，2022年，跨境通旗下这一业务板块的净利润达到了1.64亿元。

业务天平开始失衡，但这并不意味着跨境通就此放弃出口电商业务。

独立站月活用户下滑，ZAFUL业务板块净亏8000万

以快时尚品类为主，跨境通旗下公司飒腾依托独立站（www.zaful.com）销售其自有品牌ZAFUL的产品，同时也拓展Amazon、Walmart、eBay等海外第三方平台。

据了解，2022年ZAFUL再次入选飞书深诺与艾瑞咨询联合发布的《MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》，这已是第五年蝉联。

朝着快时尚市场出击，ZAFUL已积累了泳装、女装、男装、家居、配饰等时尚衍生商品在内的众多优势品类，业务遍及欧美、中东、东南亚等各大市场。去年，跨境通还在投资者互动平台表示，ZAFUL在积极开拓鞋、包和假发等新赛道，也在积极开发巴西等市场。

但ZAFUL为主的出口电商业务颓势明显。

截至2022年年末，ZAFUL自营网站注册用户数5619.2万人，月活用户数667.7万人。而在2021年，该独立站的注册用户数为5426.8万人，月活用户数768.7万人。虽然用户仍在增长，但一年时间增长不到200万，月活用户数反而跌了100万，可见独立站发展的乏力。

ZAFUL还尝试通过时下最热门的直播形式拉起业务。据悉，其已在Instagram、TikTok和ZAFUL APP等多平台实现常态化直播业务。但就财报看来，这一动作收效甚微。

仅在线SKU数和平均客单价来说，是有所增长的。2022年，ZAFUL上的SKU达到11.6万，平均客单价64.5美元；2021年的SKU仅为7.33万，平均客单价为62.67美元。

但这些增长并未能拯救其业绩。财报显示，2022年，跨境通旗下以ZAFUL为主的出口电商营收为4.7亿元，净亏损达到8162.18万元。

一路滑坡，跨境通负债25亿元

彼时，跨境通很风光。在有棵树、价之链等跨境头部大卖尚在寻求融资时，其就顺利借壳在A股上市，成为“跨境电商第一股”。

2014年-2018年，跨境通旗下子公司环球易购的营收从14亿元增长至124亿元，净利也节节攀升，妥妥成为跨境电商行业的龙头企业。

但2019年之后，跨境通像被“下了降头”，高光时刻猝然结束，业绩一路下滑，营收由盈转亏。

2018年营收达到215亿元，净利润高达6.23亿元；

2019年营收达到179亿元，净利润开始了亏损，亏损金额达到27亿元；

2020年营收为164亿元，净亏损达到20亿元；

2021年营收不再为百亿规模，但扭亏为盈，净利润达到近7亿元；

2022年营收规模再减小，净利润又开始下滑。

五年时间里，跨境通持续走着下坡路，库存积压、商誉减值导致业绩受损，旗下最核心的子公司帕拓逊和环球易购或被出售、或被破产清算，多个独立站陆续关闭。不仅仅是这些，其高层之间龃龉不断、官司缠身，高层个人与公司均面临着多起诉讼。

虽然去年跨境通已经摘下“ST”帽子，但亏损仍在持续，负债情况仍非常严重。财报显示，2022年其负债总额达到25.39亿元。

此外，跨境通也面临着库存积压的难题，这也导致其利润下跌，仅去年库存计提存货跌价准备2246.83万元。

展望2023，跨境通表示将通过数字技术等提升公司运营效率，促进业务增长；继续坚持品牌化发展战略，围绕ZAFUL打造出更符合品牌形象的产品品质和品牌特点；全方位拓展业务，在巩固原有市场的同时拓展中东、东欧和南美等市场，引进更多鞋包和家居配饰的供应商资源；拓展用户群体，覆盖更全面的优势品类，建立更深的业务护城河。

跨境通若要重返巅峰，怕是征程路漫漫……