2022年11月14日，中国——近日，领航电商平台Shopee宣布11.11大促圆满收官。大促当天，数万跨境卖家售出商品数较平日大涨超10倍，手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等强势跨境品类热卖东南亚与拉美。跨境新卖家在细分赛道表现尤为亮眼，小家电、服饰外套、宠物食品、厨房用具等类目售出商品数较平日涨超50倍。同时，东南亚消费者向国货品牌释放巨大热情，跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。

作为一年一度的网购盛宴，今年11.11大促Shopee持续以多重福利回馈消费者，并通过Shopee Live、Shopee Prizes等娱乐化方式为消费者打造轻松愉悦的购物体验。大促期间Shopee Live观看量破15亿，激发跨境店铺消费者购买力提升5倍。

战略性布局细分类目，Shopee携手四大品类卖家满足消费者多元需求

面对不断变化的外部环境，消费者希望可以对自己的生活有更强掌控力，倾向于根据自身的确切需求选择相应产品。基于对行业新生态的洞察，Shopee不断优化服务，围绕电子、时尚、生活、快消四大品类配置专业化团队，更好支撑卖家精细化运营，全方位满足消费者个性化需求。

● 电子品类：数字化生活浪潮下，国货手机平板及配件持续受热捧

作为跨境传统优势类目，更多国货3C电子产品受到消费者青睐。大促当天，手机产品售出数量较平日激增13倍，智能手表、无线蓝牙耳机等持续热销，Baseus、Ugreen、Vention等跨境电子热卖品牌，共售出超8万件商品。知名电子品牌Lenovo Audio借助Shopee联盟营销（AMS）站外网红推广，大促单量增至平日8倍。

● 时尚品类：女装、配饰、箱包热度不减，因地制宜的差异化选品成关键

基于供应链优势，跨境卖家在女装、配饰、箱包等类目走势向好。其中，立足不同市场消费者文化、审美等特点，聚焦本地化策略的卖家表现尤为突出。女包卖家杭州西海格商根据菲律宾市场平台搜索趋势，主打时尚简约的单肩包和钱包，借力Shopee Live直观展示产品细节和上身造型，大促当天直播观看量近万，推动店铺销量增至平日14倍。

● 生活品类：品质生活需求高涨，户外露营产品增长强劲

人们对生活质量的日益关注，推动家居生活、宠物用品、兴趣文娱等商品人气持续高涨。大促当天，家居生活类目售出商品数较平日增长超4倍，宠物服饰涨幅高达7倍，潮流文化娱乐品牌泡泡玛特售出商品数较平日激增40倍。此外，户外场景回暖促使露营等产品需求攀升，在正值露营旺季的泰国市场，户外品牌Camel Crown在大促当天售出近千件露营产品，帐篷、登山包最受欢迎，单量较平日增长10倍。

● 快消品类：国货美妆荣登东南亚彩妆品牌热卖榜，站内外营销驱动消费升温

得益于国内彩妆产品的日渐成熟，国货美妆出海持续呈现良好势头，美妆品牌代表菲鹿儿再次荣登Shopee 11.11东南亚彩妆类目品牌热卖榜。热门美妆品牌Sacelady通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超平日5倍。其中，站内广告投入达平日的3倍，投产比涨幅达40%以上，全站点广告单量达平日的4倍，贡献近3成单量；菲律宾站点通过Shopee x Facebook广告（CPAS）引入丰富站外流量，投产比高达8倍，贡献近3成店铺销售额。

海内外仓加持，优化时效保障旺季购物体验

大促期间，Shopee海内外履约仓网络通过系统功能升级、优化仓内运营流程，助力更多跨境卖家降本增效，提升竞争力。大促当天，从南宁仓售出的商品数增至平日11倍，美妆品牌LAMEILA通过积极备货南宁仓，充分利用南宁仓共享库存、补货灵活的优势，单量增至大促前16倍。某灯具卖家利用海外仓资源和转化优势，用跨境渠道测品成功后抓住圣诞旺季，提前备货菲律宾海外仓，并持续优化补货计划，单量爆发至平日430倍。

随着东南亚及拉美市场数字化潜力不断释放，众多跨境卖家借力今年Shopee 11.11大促实现新突破。作为领航电商平台，Shopee将持续优化一站式跨境出海生态，高效连接更多卖家与消费者，为国货出海创造更多机遇。