根据外媒消息，美国目前经济萎靡，消费者信心低落，通过最新的零售商数据和公司业绩，我们有机会一窥其中真实情况。

尽管美国大型零售商已经不再高谈阔论“辉煌的20世纪20年代”，但仍有迹象表明，该行业能够挺过目前的经济低迷。

沃尔玛是全球最大的零售商，也是美国消费者需求的风向标。沃尔玛的积极业绩证实，美国人仍然喜欢便宜货，尽管就在3周前，该公司还因库存过剩而发布了盈利预警。

另一家零售巨头家得宝也表现活跃，报告了有记录以来最高的季度销售额和收益，尽管价格上涨，但消费者仍愿意在家居装修上花钱。另一家美国领头零售企业塔吉特则没那么乐观，其打折清仓的计划导致利润降幅大于预期。

与此同时，周三公布的官方数据显示，美国零售仍然坚挺，而消费者信心似乎正在从历史低位回升。

不过，大西洋彼岸的情况要黯淡得多，今天公布的两组新数据显示了生活成本危机对英国家庭及其购物习惯的影响。

根据研究机构GfK的月度调研，英国消费者信心指数已降至五十年来最低水平。而官方零售数据显示，消费者现在更不愿意消费了。

伦敦牛津街是欧洲最繁忙的购物街之一，与2019年疫情爆发前相比，这条街的客流量下降了60%，路上充斥着空荡荡的零售店、破旧的纪念品商店和神秘的美国糖果店。

疫情期间强劲增长的电商行业似乎也在放缓，欧洲最大在线时尚零售商Zalando等公司的业绩和日本等国的数据都证明了这一点。

零售业的希望现在寄托在直播电商之上，这是一种现代版家庭电视购物，不过是由网红来推广产品。

推动电商发展的平台也受到了冲击。Shopify宣布将裁员10%，因为它乐观地押注大流行的购物热潮将继续下去。

创新编辑约翰·桑希尔表示，直接面向消费者的零售趋势正在动摇，因为除了传统零售商面临的问题外，公司还面临着更高的广告成本，以及苹果公司给追踪用户习惯带来的复杂障碍。

在如今的大环境之下，种种挑战不断，作为跨境卖家，需要及时适应大趋势及消费者购物习惯的变化。