近日，市场研究公司NPD Group根据对美国市场中玩具品类的追踪，通过其今年上半年的销售数据，揭示了这一类目中的“销冠”产品，并总结了美国人的玩具消费行为变化。

根据NPD Group的数据，2022年1月至6月，美国玩具行业销售额增加了2%（2.31亿美元），达到114亿美元。其中，单位销售额下降了6%。

此外，与美国年度通胀率基本保持一致，今年上半年其玩具品类的平均售价增长了8%，为11.3美元，而前年与去年分别增长19%和6%。

过去两年中，美国玩具行业的销售额分别增长了18%和20%，屡次刷新销售纪录。

美国玩具行业顾问Juli Lennett表示，虽然今年上半年玩具行业仅增长2%，但这一品类在美国市场的势头仍不可小觑。因为在NPD跟踪的14个行业中，只有6个行业在经历两年疫情高峰期的增长后，仍在今年上半年实现了增长。

在NPD追踪的11个主要玩具品类中，有4个在今年上半年实现了销售额的增长。与2019年相比，有10个主要类别的三年复合增长率为正。

户外和运动类玩具依然占据美国玩具市场的头把交椅，销售额为27亿美元。而毛绒玩具的销售收入增长最快，增长43%，达3.01亿美元。

这些数据均表明了美国玩具行业在当下不确定的经济时期的强大复原力。

多类产品增长，市场驱动力强大

就毛绒玩具这一品类而言，Squishmallows、Magic Mixies和迪士尼玩具是增长的主要驱动力。上半年，在美国最畅销的15款玩具中，有7款是Squishmallows。

探索类及相关玩具增长了28%，NBA、NFL和MLB以体育交易卡主导了这一类别的增长。

人偶、公仔及配件的销量也呈现了两位数的增长速度。随着6月《侏罗纪世界3：统治》的上映，其周边玩具产品销量提高，一跃占据此类产品第一。其次是Funko Pop！系列玩具和《刺猬索尼克》的周边公仔。

建筑类的积木套装增长了8%，其中“乐高星球大战”增长最快，紧随其后的是“乐高创造者专家”和“乐高工艺”。

通胀持续，消费者玩具支出大有变化

通过对美国玩具消费者的洞察，NPD还总结了以下4个消费行为变化。

在美国，成年人的玩具需求也很高，没有孩子的家庭的玩具支出（增长4%）超过了有孩子的家庭（仅增长1%）。

受当前消极的经济影响，收入较高的美国家庭更有购买力。收入在10万美元以上的家庭的玩具支出增长了6%，收入低于5万美元的家庭则下降了2%。

与此同时，美国人虽然增加了玩具支出，但购买频率降低，这与产品价格上涨有关。且相比以往，今年美国人更爱网购玩具。

当前，美国玩具买家渗透率增加了0.1%，总体上增加了约15.5万买家。总体而言，买家渗透率全年基本持平，但在过去几年中保持了新买家的大幅增长，与2019年相比，玩具行业的买家增加了近1600万。

Juli Lennett称，虽然美国消费者因财务危机而减少消费，但预计玩具行业在今年下半年的表现将继续优于其他行业。