在美国通胀的大环境下，消费者缩减支出，各种零售类别销售下降，但美容品类的销售持续增长，表现亮眼。

数据显示，在2021 年美国美容和个人护理市场的零售额就超过 850 亿美元，比 2019 年的销售额增加了70亿美元。即使今年通胀飙升，经济情况相对困难，美国美容品类销售额还在继续增长。

NPD 集团对服装、科技、玩具和美容产品等零售类别做了一项调查。调查数据显示，美容产品是美国今年上半年唯一一个销量增长的非必需品零售类别。NPD 集团的 Larissa Jensen 表示，尽管消费者信心下降，但口红等其他美容产品销量攀升。

据了解，美国第二季度化妆品销售收入达到20 亿美元，增长 18%，即使低于 2019 年大流行前的水平，但与 2019 年同期相比，化妆品类别在 2022 年第二季度超过大流行前的单位销售额 1%。口红是美容行业的大赢家，第二季度销售收入增长了 28%；香水第二季度的总销售额增长了 13%，达到 15 亿美元；护肤品销售额增长 12% 至 17 亿美元；护发是美容市场中最小但增长最快的类别，销售额比去年同期增长 24%，达到 7.81 亿美元。

但不可避免的，美容行业也受到通胀的影响，部分品类溢价严重。据悉，在香水领域，目前的平均价格比三年前高出 25%。仅在第二季度，香水的平均价格与2021年相比就上涨了 6%，是其他美容行业的两倍。据调查显示，美容品类的大部分增长来自年收入超过 100,000 美元的家庭，所以折扣店和小企业或许很难赶上美容品类销售增长的趋势。在这种情况下，Target 和 Walmart 等大型零售商也在改变他们的美容业务，以吸引更多的消费者。

今年夏天，沃尔玛在其250 家分店设立了新的美容展，展示了 Mario Badescu、Patchology 和其他通常在专业美容店或百货商店化妆柜台看到的品牌。在精选商店中增加了大约十几个知名美容品牌。并且与英国美容零售商 Space NK 达成协议，增加产品种类并开发自有品牌，进一步涉足美容领域。另外，Target计划今年增加 250 多家商店，在 800 个地点开设商店，约占其美国业务的 40%。自 1 月以来，Target 已将 40 多个品牌引入其稳定的美容产品中，包括不含某些成分的“清洁”产品以及黑人拥有和黑人创立的品牌。