根据美国人口普查局在2020年秋季的调查统计，从幼儿园到大学，美国大约有7300万名学生，占美国人口的五分之一以上，这也意味着这一群体的基础必需品的消费市场巨大。

随着返校季的到来，根据美国零售联合会和Prosper Insights and Analytics公司的最新调查，今年返校季中，有小学至高中学生的美国家庭将花费近370亿美元，平均家庭支出达到864美元。

此外，有大学生的家庭的预计总体支出将达到约740亿美元，比2021年多30亿美元。

近日，针对美国返校季消费趋势，谷歌发布了最新的搜索趋势报告。

报告指出，随着返校季的临近，在过去一个月，谷歌上“返校用品”的搜索量增加了80%；又因为通胀居高不下，“返校优惠”的搜索量增长了40%。

近几年来，“复古风”越吹越大，在今年的返校购物季中，“复古”内容成为美国学生最关注的消费内容，渗透到返校用品的各个类别，包括服装和学习用品等。

谷歌报告指出，Y2K美学（千禧年前后的流行文化）是本季最热门的购物趋势之一，蝴蝶发夹、卡车司机帽和充气式宿舍家具时隔多年再次进入美国学生的潮流清单中。

与此同时，学习用品也追求“复古”。根据报告可知，美国学生在搜索文件夹、铅笔盒、笔记本和三环装订本等学习工具时偏向于2000年的风格。

在过去一个月里，作为2000年时期的标志性时尚潮流元素，蝴蝶结和金属相关元素的背包搜索量大增。谷歌上“蝴蝶结背包”的搜索量激增了190%，“金属背包”的搜索量增长了90%，“蝴蝶发夹”增长了80%。而“复古背包”的搜索量创下历史新高。

此外，半透明和透明配饰也是2000年时期的一个标志性风格。现在，这一风格正在逐渐渗入学习用品领域。在过去一个月里，美国人对“透明便签”的搜索增加了250%以上，对“透明便当盒”和“透明铅笔盒”的搜索也有所增加。

在搜索返校服装时，美国消费者对“宽松牛仔裤装”的关键词搜索上升了650%，对“爪夹”、“钩织上衣”和“卡车司机帽”的搜索也大大增加。在过去一个月里，谷歌上“婴儿T恤”的搜索量增长了40%。

在宿舍装饰方面，“Y2K房间装饰”（80%）、“笑脸地毯”（15%）、“充气家具”（10%）、“天花板上的夜光星星”等消费内容兴趣大增。 

除谷歌以外，Tik Tok上对于返校产品的关注也居高不下。话题#backtoschool（返校）浏览量超过113亿次，#backtoschoolhaul（返校采购）、#BacktoschoolOutfit （返校穿搭）等话题下的产品分享层出不穷。

随着返校季的临近，虽然今年由于各种市场危机持续，电商市场呈现疲软，但多项报告表明消费者的返校消费需求仍在增加，符合市场需求的产品仍韧性十足。卖家们切记紧跟市场，做好选品调整，或能实现利润增长的目标。