近日，Shopee针对日本玩具&爱好类目进行了调查，数据表明，有81%的受访者表示其公司开展了跨境电商业务，而14.5%的人表示没有。

对于跨境电商的优势，有68.5%的日本企业认为可以在更多国家传播日本的文化和产品；53.9%认为跨境电商市场潜力巨大；52.8%的人认为未来经济会进一步增长；43.8%认为玩具&爱好产品在东南亚地区受众广。

对于实施跨境业务的地区，有59.6%的受访者表示已经在马来西亚开展了电商业务，其次是新加坡（58.4%），而最希望开展电商业务的市场则是新加坡（54.5%）和印尼（45.5%）。

调查显示，当前多个因素影响了日本玩具及爱好产品的在其国内的销量，为寻求更多市场、刺激销量和销售额增长，日本玩具企业开启了跨境电商业务。而影响国内业绩的因素有：有无热门产品（80%）、消费者不愿外出、需求淡化（52.7%）、产品季节性强依赖相关活动（46.4%）。

众所周知，玩具市场向来红利满满。NPD报告显示，2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，是过去10年中的表现最好的一年。而这一市场的增长主要由发达国家推动，其中美国影响最大，同比增长15%。

2021年美国玩具行业零售额为286亿美元，比2020年的254亿美元增长了13%。2022年1月至4月，美国玩具市场的销售额达到了63亿美元，人均支出11.17美元，比去年同期增长了7%。

全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示，2021年全球玩具市场的增长水平创下了新的纪录，但随着全球经济放缓和通胀压力增加，预计这种增长水平不会持续。

一直以来，中国都是全球最大的玩具制造和出口国，全球约有75%的玩具来自中国。2022年中国玩具出口额达到313.42亿美元，同比增长21.99%。

此次Shopee的调查指出将有超过80%的日本玩具企业开展跨境电商业务，这无疑又给玩具类目的跨境卖家增加了许多劲敌。

无独有偶，近日，印度总理莫迪也盯上了全球玩具市场，其表示印度有能力成为全世界的玩具中心。这一发言不仅是在敦促印度群众大力发展玩具产业，更是在对中国玩具的市场地位暗暗宣战。

玩具品类的火爆有目共睹，竞争者蜂拥而入，相关产品卖家若想在这一市场中脱颖而出，更需洞察趋势，做好调研，在选品上别出心裁。