近来，跨境电商利好频频。先是《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》前后间隔不到一周时间发布，其次是海关对跨境贸易电子商务监管实行“全年(365天)无休日、货到海关监管场所24小时内办结海关手续”的作业时间和通关时限要求。

　　无论是老牌电商巨头还是市场“新贵”，跨境电商这片最后的蓝海在政策暖风和市场需求的推动下显得愈发诱人。只是“海上”蛋糕虽美，吃起来却不那么容易。从商业法律体系到信用评价，从支付环境到差异化服务，从产品质量到售后环节，跨境电商仍需多个平台的共同促进。当然，个人代购市场必将受到冲击。

　　跨境电商市场快速发展

　　中国内地跨境电子商务近年来呈现“爆炸式”发展。

　　一方面，国内市场潜力巨大，“海淘族”增速迅猛，消费能力不容小觑。商务部数据显示，2014年中国内地的“海淘族”由2013年的1800万增加到2000万，消费额从2160亿元增加到10000亿元。数据显示，跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增31.3%。商务部预测，到2016年，我国跨境电商市场规模将达6.5万亿元，年增速超30%。在进口端，“海淘”不断被贴上高端、时尚、健康等一系列标签，迅速催生出世界第一大市场。

　　另一方面，政策频频发力，助推跨境电商发展。据经济观察网报道，2014年8月，国务院推出外贸国六条，这是政府层面首次正式表明对跨境电商予以政策支持。由此，第三方跨境电商平台在关税、物流、支付外汇等领域将得到支持。

　　记者梳理发现，早在2012年5月，中国就已经启动了跨境电商服务试点。随后的2013年，广州、深圳先后成为试点城市。2014年5月，习近平总书记在一次视察中，明确提出了“买全球、卖全球”的口号。同年7月，海关总署发布56、57号文件，明确了跨境进口电商的合法地位。

　　截至2014年底，中国跨境电子商务试点达到30.5亿元人民币，其中约10.1亿元人民币为跨境进口电商业务。

　　新老平台纷纷布局抢食

　　如今，国内电商已将触手伸农村，泛红的“海水”随处可见价格战的硝烟。电商人士分析称，跨境电商已经成为B2C领域的最后一片蓝海。巨大的跨境电商机遇也引来了众多抢食者。目前，除淘宝天猫、亚马逊等综合性平台电商，聚美优品、蜜芽宝贝、洋码头等垂直进口电商，就连网易、顺丰也欲分一杯羹。

　　电商领域，天猫总是扮演“带路”角色。就在《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》的前一天(5月11日)，天猫国际宣布与包括Costco、emart、Lottemart、大润发、Countdown等来自美国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、德国的全球九大超市集团达成独家战略合作。

　　京东同样难掩对跨境电商的“垂涎”。2015 财年第一季度业绩发布后，京东商城CEO沈皓瑜称，全球购业务还处于早期阶段，但这项业务非常适合京东的客户群。京东心态，简洁明了：不仅国内电商平台要发力，国外电商平台同样步步跟进。此外，亚马逊也在不久前开通了海外六大站点直邮中国服务，高调介入“海淘”。

　　难抵市场吸引，传统企业也“跑步入场”。据《第一财经日报》统计，目前已有包括百圆裤业、森马服饰、重庆百货、海宁皮城等在内的多家服装、百货上市公司宣布布局跨境电商。评论报道称，主营业务增速放缓是传统企业涌入跨境电商的重要原因之一。但在记者看来，这也恰恰传递出跨境电商的“稻草”意义。

　　“蛋糕”好看却难“吃”

　　6.5万亿，对于业界而言，确非“画饼”。政策发力、地方热情，上海、郑州、重庆之后，厦门、东莞、天津等城市亦纷纷启动试点。最关键的是，数千万“海淘族”高昂的热情足以产生巨大且可裂变的驱动力，最终催生出诱人的“蛋糕”。

　　当然，万亿级大“蛋糕”看起来很美，吃起来却没那么容易。

　　首先，跨境电商仍需相关政策支持。尽管跨境电商频获政策利好，但目前除了海关总署，其他跨境电商所涉及的政府部门，如税务部、商务部、质检总局等均还未有具体举措。《经济参考报》此前报道称，针对跨境电商，目前下调税率呼声强烈。另据业内人士透露，国务院文件的出台，或将快相关部门的政策落实。

　　其次，跨境电商的通关问题，也将成为制约或影响整体行业发展及消费体验的重要问题之一。由于通关涉及海关检验检疫、税收、退税、结汇等众多其它环节，历来程序复杂繁琐。未来仍需新技术、新方式，及政策支持简化通关程序，令跨境电商能够以更加流畅的形式运行。

　　另据观察，跨境电商既已成为B2C的最后一片蓝海，那么蜂拥而至的分羹者必然迅速挤占其中生存空间。淘宝天猫、京东、亚马逊等大咖的进入，一方面将拉高行业门槛，另一方面，也将令价格战的阴影加速到来。

　　虽然《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》明确提出要“推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变”，但从国内情况来看，价格“白刃战”同样可能在“海淘”中再现。整体盈利空间势必大幅压缩。

　　诚然，跨境电商作为电商发展的重要支撑，有着巨大的空间也潜力。但目前来看，需要完善的地方还很多，无论是法律体系、信用评价和标识，还是在线支付环境、售后服务，亦或是产品差异化、质量保障等方面，仍需各个平台通力促进。

　　新生事物的出现，必然具有强大的生命力。但也因为“新”，它也更加需要用全新的目光和思维来审视。中国电子商务协会跨境电子商务中心常务副主任王汝林此前就表示，政府职能部门要做创新性思考，跨境电商还有许多新业态，比如保理等。此外，加强新型人才的培育，也是跨境电商亟待解决的问题之一。

　　总而言之，与个人代购的神伤不同，电商平台与“海淘族”终究还在憧憬与期待……

（编辑：亿恩  柯岩） 

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