据Kantar的全球研究显示，与疫情席卷全球前相比，当前全球每周化妆品的使用量下降了28%，与五年前相比下降31%，口红使用量下降了40%。

疫情的封锁、居家办公的必行性，使消费者消费者化妆的频率降低，对化妆品需求下降，这一点在欧洲消费者中表现得尤其明显。因疫情需要戴口罩，面部和唇部彩妆产品需求显著减少，反之眼部妆容受到越来越多的关注。

另外，疫情之后，护发市场发展迅速。数据显示，在此期间选择留长头发的女性比例从2017年的58%上升到2021年的62%，护发素等头发护理产品的销售额不断增长，2020年同比增长5%，2021年同比2020年增长7%，这一数字也体现了个人护理市场高端化的趋势。针对特定头发状况，比如防脱发和去头屑等功能性洗发产品在2021年增长10%，其增长速度是普通洗发水（仅增长2%）的5倍。

该研究还发现，随着消费者对精简优质化妆护肤的追求，她们越来越注重产品中的成分组成，对天然和纯素化妆品的需求激增。购买含有天然成分的面部和身体护理产品的消费者增加，其销售额也从2017年的18%增长到2021年的24%，其中增幅最大的是法国，从2019年23%增长到2021年的32%。

在法国，具有环保意识的消费者愿意为可持续和天然产品上花费更多金钱，法国家庭在美容产品上的花费要比普通家庭多出5%，这表明消费者更注重产品的成分安全问题而非产品价格。

该研究强调，当前消费者受“极简风”“原生态”的影响，无论是产品外观还是产品成分，都会追求更简单的设计和更天然的安全成分，在护肤品类别中，“可持续发展”、“天然”等都会成为消费者的搜索关键词，也是当前许多品牌追求高端化的“必杀技”。

了解疫情引发的生活方式变化，从而了解消费者生活需求的演变，卖家们需洞悉市场风向才能正确布局。