跨境圈现人生百态，有公司倒闭、有公司售卖品牌账号，也有公司日进斗金、净利翻倍、走上资本化之路，正应了那句话“行业竞争激烈、僧多肉少之下，优胜劣汰不可避免。”跨境电商野蛮生长的时代终将成为过去，面对前景广阔的跨境电商市场，注重长久发展、细水长流的企业才能成为跨境圈内的中流砥柱。

欠款数十万，这一跨境电商公司疑跑路

近日，一则消息在跨境圈刷屏了。

一位运营表示，本想周末去公司加班，去了后却发现公司大门被锁，公司倒闭了。在公司大门上，有一张非常显眼的告示，内容显示：该公司拖欠物业和房租长达7个月，多次协商未果，目前欠款已经达到40多万，但无法联系到公司法人，只得扣留公司财产，但允许员工带走私人物品。

小编了解到，该公司位于福田，目前在做eBay、亚马逊以及Wish平台。近日，该公司由于亚马逊产品侵权问题被美国律所提起了诉讼，再加上供应商、物流商那里的欠款，公司的资金链遭受很大影响，该运营表示还有一两个月的工资没有发放，已经无法联系到老板，猜测老板可能是去筹钱了。

有公司资金链出现问题，也有部分卖家深感跨境电商太难做，正在低价甩卖店铺，以实现积极“瘦身”。有业内人士爆料，有深耕主营类目多年的顶级大卖出售旗下品牌账号，被收购价格高达5000万，已经远超该公司的年收益。

行业格局的改变，对跨境电商公司来说影响颇大。据不完全统计，2022年深圳倒闭的跨境电商公司有近1000家。4月初，在天眼查上用“跨境电商”搜索深圳存续的公司，只有6200多家，但早在年前，结果显示还有7100多条。也就是说仅仅三个月的时间，有近1000家跨境电商公司倒闭了。在企查查，小编再次搜索同样内容、筛选企业存续状态后，得出的数据为6002条。

此外，在网经社发布的《2021年中国跨境电商“死亡”名单》中，2021年由于公司破产、倒闭等原因而“死亡”的中国跨境电商公司高达12家，包括我们熟悉的电商平台环球易购、VOVA；服务商海涛天下、易思拓等。

显而易见，凭借“日赚斗金的魅力”，近几年的跨境圈吸引了大批朋友涌入，不少人更是因此赚得盆满钵满，但这也恰恰加剧了行业的激烈竞争，伴随着疫情、物流价格飙升等一系列的因素，卖家原本熟悉的打法已经失灵，利不抵支以至超高亏损之下，部分企业只能选择低调退场。

如同人们遇到的中年危机一样，行业亦是如此，但我们更应该辩证地看待企业的退场。行业洗牌筛留优质卖家、卖家增量减速有利于卖家沉淀，整顿团队、深耕产品以及研究新的风口。正所谓优胜劣汰，跨境圈也正在践行这一真理。

“精耕细作”成主流，跨境电商市场大有可为

跨境电商野蛮生长的时代终将过去，长期主义发展的企业才能成为主流。

在未来，专注产品、研发、创新，加强渠道布局、营销等能力的企业才能常驻在跨境圈。像我们熟知的3C大卖安克创新，2021营业收入为125.74亿元，而研发投入就占据了6.19%，为7.78亿元；巨星科技2021年营业收入达到109.2亿元，研发收入为3.1亿元；SHEIN估值超千亿美元，强大的供应链保证新品上线的高速度；家居大卖致欧在2021年半年就实现了32亿元的营业收入，品类繁多成其增收利器……

尽管这些大卖的业务模式和销售产品品类不同，但他们仍有相似之处：注重研发，且都在逐步加大研发投入；注重多元化品牌和多渠道销售的布局。

大卖依旧处于高光时刻，小卖却因多重原因宣布停摆。

不少人困惑：“如此形势之下，2022年还能做跨境电商吗？”答案很肯定，能。2021年，中国跨境电商进出口交易额为1.98万亿元，其中出口为1.44万亿元，增长高达24.5%，中国的出口跨境电商正处于增长状态。

企查查数据显示，中国有跨境电商相关企业3.2万家,三年来注册量呈逐年增长趋势, 2021年前三季度共注册跨境电商相关企业7943家, 两年平均增长率高达90.6%。

从电商市场来说，美国依旧是中国跨境电商出口深耕的市场。2021年，美国电商规模将突破4692亿美元，相较于2020年的4316亿美元依然处于增长状态。此外，全球电子商务增长最快的地区东南亚依然是卖家的香饽饽，高达1.5亿的电商活跃用户以及1200亿美元的规模对标低于5%的渗透率，东南亚仍存在8-10倍的提升空间。

在平台方面，亚马逊仍为主流，2021年有超过47万的卖家加入亚马逊；沃尔玛在2021年也吸引了约8000名卖家的入驻；eBay、Facebook、TikTok等其他平台也成为不少卖家掘金的又一选择。

此外，随着疫情以及平台政策趋于严格，部分卖家的危机意识愈发强烈，他们更倾向于自建站，减少对第三方平台依赖的同时，拥有更大的独立性和更高的话语权。随着制造工厂、品牌商等卖家批量涌入跨境独立站，推算下中国独立站的数量已经达到了20万个左右。

而热销的类目中，鞋服、床上和其他家居用品、消费电子产品、健康以及美容用品则位居亚马逊排行榜的前列，备受海外消费者的喜爱。

对于卖家来说，不是不能做跨境了，而是需要卖家用心去做了。跨境电商是一个正处于发展期的朝阳产业，它会途径风霜，但不会停滞，也不会被击垮，未来的跨境电商会让更多合规、合法、趋向品牌、精耕细作的企业和产品走出国门。