日前，亚马逊公布了其2022年第一季度前25名美容和个人护理热卖榜单，从榜单可以看出，消费者对于皮肤保养和妆容越来越重视，需求明显呈上升趋势，整体市场走向较为乐观。

从类目上看，由于疫情解封，消费者们有了更多的户外活动，使得护肤品和化妆品销量回暖。护肤品类目在本季度TOP25榜单中占比高达 44%（高于上一季度的28%），化妆品类目占比增长至28%（高于上一季度的24%）。

从品牌上看，CeraVe 是赢家，有五种产品上榜（有两款保湿乳液新上榜），是第二大品牌露得清和美宝莲的两倍多。痤疮品牌 PanOxyl 的泡沫洁面乳首次出现在TOP25榜单中，跃居第7位，并在洁面乳类别中排名第1。

另外，上榜的其他新品均属于护发美发类，预计将成为2022年新增的“值得关注的品类”。Nizoral旗下的深层保湿护发素取代其去头屑洗发水进入TOP25榜单。Wet Brush Original Detangler发刷排名第25位，在发刷类别中排名第一。

在 Market Defense 产品组合中，2022 年第一季度最畅销的 SKU 是冬季护肤产品，其中润肤的唇膜和保湿霜（如Tatcha 的露水护肤霜）处于领先地位。护肤品中增长最快的类别是高级洗面奶，比如Tatcha's Rice Wash，在亚马逊上推出不到一年，现在是本季度的第四大畅销品。

身体护理产品在本季度实现了最快的增长，其表现与香水类目相媲美。尤其是针对痤疮、晒伤、防晒的护理产品。This Works 的 Perfect Legs Skin Miracle（用于腿部肌肤护理）同比增长40%，而Zitsticka 的 Blur Potion是一种可淡化黑斑的维生素补充剂，销售额增长了两倍多。

报告显示，CeraVe、Neutrogena 和 Bio-Oil三个品牌主导了2021年第四季度的前10大护肤品SKU，祛痘贴仍然是表现最好的产品。

另外，前10名彩妆产品仍以眼部和睫毛产品为主。Essence Lash Princess False Lash Effect 睫毛膏连续两个季度排名第一，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green（一款机械眼线笔）从上个季度的第三名上升到本季度的第二名。美宝莲本季度拥有前 10 名产品中的四种。

新一季度开启，卖家们可紧跟上季度热卖榜单趋势，及时调整选品方向。