随着可持续理念的深入人心，调查显示，英国消费者在购物更倾向环保产品，比如从包装到成分等各个方面。在这之中，也推动有机美容和健康成为主流。

根据英国Soil Association的报告，2021年有机美容和健康产品的销售额增长了15%，达到约1.38英镑，实现了该类目连续十一年的增长，其中有九年达到两位数增长。此外，还有超5万种产品通过了COSMOS标准认证，有机和天然化妆品的销售额增长了32%。

大部分增长由在线销售推动，数据显示，受新冠疫情的影响，2021年全球美容总销售额的20%左右来自电子商务。

据英国Soil Association的调查，经过认证的有机品牌大约有25%通过电商销售约其33%的产品，13%的品牌电商销售占比超90%，还有44%的品牌将网上销售的增长作为其增长的重要原因。另一方面，也有38%的品牌因为线下门店的关闭而销售额下降。

随着人们理念的不断加深，这种有机产品也从传统的美容和个人护理类别扩大到家庭护理、口腔护理等方面，比如蜡烛、牙科产品和清洁等健康产品的需求也在增加。

更重要的是，随着消费者对美容成分的关注和了解，对品牌透明度需求的增长，激发了人们对有机美容和健康产品的兴趣，再加上媒体对气候变化等环境问题的更大关注，都推动有机行业成为主流。

有机行业在影响更广泛的美容市场，有机美容和保健产品的可用性也在增长，Soil Association预计这种增长趋势将在2022年持续。

除了有机美容类目，随着人们消费水平的不断提高，以及对环境问题的日益关注，各种环保类型的产品越来越受欧美消费者的欢迎。