近日，NielsenIQ发布调查数据，在截至1月29日的过去四个星期里，英国超市的总销售额同比下降了2.9%，在线销售份额占比上升。

数据显示，与去年1月份相比，虽然网上购物的次数减少了14%，但访问量增加了12%。不仅如此，英国1月份在线销售额占比也有所上升，从12月份的11.3%增加到1月份的13.1%。去年1月份的峰值为16.1%，相比来说，这一数值还是非常稳定。此外，这也是自2021年7月份以来的最高销售份额。

相比于去年，今年1月份消费者的购物习惯也有所调整。封锁常用的物品需求减少，比如啤酒、葡萄酒等酒类产品的需求减少了14.2%，速冻食品减少了11%，包装杂货减少了8.3%。

学生重返学校，员工重返办公室，人们的消费需求越来越“正常化”。比如熟食 (+11.1%)、健康和美容 (+9.4%)、宠物护理 (+8%)、新鲜烘焙 (+4.5%)，软饮料等多个领域销售都出现强劲增长。

这种回归常态也推动了便利渠道的增长，与去年同期相比，该渠道的销售额增长了2.1%，比如三明治的销售额增加了60%，沙拉增加了29%、调味非碳酸盐增加27.5%等。

NielsenIQ的主管Mike Watkins表示：“1月的前几周的销售额通常是一年中最低的，然而，最近几周在线杂货销售额持续增长，这表明购物者正在继续采用全渠道购物习惯，随着在线购物的便利性增加，消费者将会通过以前的购物清单，寻找成本更低的替代品来精明购物。”

同时，消费者也面临多重问题的困扰，比如通货膨胀的加剧，生活成本上涨的担忧，经济实惠成为了他们购物的重要考虑因素。