社交媒体平台近年来人气不断上升，拥有巨大的流量和多样的客户群体，自然也成为了不少卖家企业宣传的热门渠道。社交广告自动化平台Smartly.io最近发布了一项研究调查，概述了疫情带来的变化，将对2022年社交媒体平台上的广告和策略有什么影响。针对电商、零售、游戏、旅游和金融行业的100位领导进行调查。

如今消费者在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter等平台上使用的时间都相对较多，所以多平台投放是拥有广告效果的关键。而广告主们也清楚的意识到这一点，有51%的受访者表示，他们将一半或以上的营销预算都分配给了社交媒体广告，也将这些预算平均分配在Facebook、Instagram。YouTube、TikTok、Twitter等平台。

其中Facebook依然是广告主们最喜爱的社交媒体平台，有98%的广告主从该平台购买广告；Instagram的广告客户较以往也有上升，有94%的广告主选择在上面投放；YouTube则排在第三位，有88%的占比。

最后是TikTok，虽然是新兴的平台，但是也有明显的增长实力，较以往增加了9%，达到了43%。有近一半的广告主在TikTok上进行投放。

对于公司企业来说，Facebook也是他们投放广告的首选，87%的受访者表示他们将在Facebook上面增加广告支出；而Instagram的同比增幅最大，从38%升到了73%；另外有18%的受访者表示会在TikTok上投放广告。

Smartly.io全球营销总监表示：“看到更多品牌在多个社交平台上进行投放，我们并不感到惊讶。随着消费者接触的方面越来越多，他们可接触到可以消费的可地方就越多。这也使得预测和吸引消费者注意力变得更加困难。所以跨社交媒体的功能和产品的扩展，我们看到了多平台投放成为了今年的焦点，这也将帮助广告商扩大影响范围。”

另一方面，广告支出回报率(ROAS)也在影响营销人员对于社交媒体平台的选择。而Instagram成为ROAS最高的平台，有46%。

并且广告商对于自动化的需求也越来越迫切。因为自动化可以帮助广告商删除以往需要手动处理的步骤，从而腾出宝贵的时间，将注意力放在其他地方。

根据上述结果，可以看出社交平台不仅对于消费者来说越来越重要，在广告商和企业卖家心中的地位也越来越高。希望可以通过这些总结和趋势，为大家在2022年社交广告和营销策略提供一点新思路。