亚马逊的英国客户现在需要花费更多的钱，来获得所谓的“超级节省送货服务”。

5月1日，亚马逊英国站将最低消费从10磅提高到了20磅，其目的是为了使非Prime会员用户享受免运费服务，而针对那些购买书的消费者，则必须满足10磅的最低消费，就可享受免运费服务。这就表明，亚马逊除了施行Prime会员计划——给符合条件的订单提供免运费 2 日送达服务，同时它也为非Prime会员提供了免运费的优惠活动。

其实早在2013年，美国亚马逊就出台了“超级节省运送服务”的优惠政策，最低消费由25美元提高至35美元，当你的最低消费为35美元时，便可享受免运费的服务。

可以看出，这是一个微妙的平衡：亚马逊希望客户能够注册它的Prime项目，因此在“超级节省送货服务”的项目上表现的并不是很慷慨。但是它知道有一部分的客户可能永远不会注册Prime，亚马逊想要增加订单量，那么给这些人提供运费优惠就变得特别重要。

2013年亚马逊制定最低消费要求时,像书籍、DVD、蓝光光盘、音乐、视频游戏或软件产品的订单可以继续享受“免费的超级节省送货服务”，而且还没有最低消费门槛的限制。

相比亚马逊本身来说，其实运费优惠更加吸引人。如今亚马逊为Prime会员提供更多福利，比如提供免费的视频内容。在最近的一次财报电话会议中亚马逊高管透露：在视频内容方面的的投资帮助很大，因为免费视频的广告作用，使得越来越多 的Prime会员购买消费品，如服装、鞋子、电子产品和多媒体物品，大大推动了亚马逊的销售。

 （编辑：亿恩  王瑞） 

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