近日，电子商务优化平台Ideoclick通过收集2000多名美国消费者的反馈，得出了一项揭示促成消费者在线购买健康和美容产品因素的报告。

研究结果表明，健康和美容产品在消费者的生活中占据了非常重要的位置。在过去一年，有67%的受访者在线购买美容产品，80%的受访者在线购买了健康和个人护理产品。

与此同时，为了迎接即将到来的假日聚会，有超过一半的受访消费者(56%)计划在美容产品上花费更多。还有40%的受访消费者计划在未来三年内更频繁地购买美容产品。

调查还发现，在影响消费者在线购买美容和健康产品的因素上，社交广告所占的比重最大。有41%的美容消费者和33%的健康个护消费者表示，他们更有可能因为在社交媒体平台上看到的广告而进行购买。

在线评论也是影响消费者在线购买美容健康产品的一大因素，有39%的受访者表示希望从在线评论中获得是否购买该产品的建议。除此之外，网络博主的意见也是一个影响因素，有23%的消费者会因为博主的推销而选择购买。

尽管社交媒体是影响消费者购物趋势的最大因素，但只有少部分消费者会在社交媒体平台直接购买。根据这份报告显示，仅有7%的美容消费者和5%的健康个护消费者表示社交媒体是他们购买这些产品的首选平台。

Ideoclick的调查还发现，有超过一半的受访者在网上购物时担心买到假冒的美容、健康和个人护理产品。因此，有近一半的受访者表示他们在购物时喜欢浏览产品的在线评论，并表示他们对这些产品的在线评论有比较高的信任度。

随着电子商务的不断发展，消费者越来越愿意在网上购买自己所需的产品。与此同时，电子商务领域的竞争也是愈发激烈，美容和健康个护行业的卖家一定要了解消费者的真正需求，才能在众多品牌中脱颖而出。