尽管有很多卖家表示，今年情况实惨，即便是旺季，也并没有达到预期的销售热潮，但是在这样的情况下，市场上玩具销售一直保持不错的势头，据了解，美国玩具市场一直保持着两位数的高增长率。

根据NPD集团在11月初公布的美国市场玩具市场最新销售情况，第三季度美国玩具销售额同比增加11%，1-9月累计同比增长17%。

但是有一个现实情况不得不承认，在疫情环境下，从生产、运输和销售诸多方面综合考虑，都是大品牌玩具巨头在保持不错的增长势头，而一些小微玩具商在市场空间不断挤压的环境下，生存道路可谓是异常艰难。

今年的供应链和海运物流情况极其严峻，疫情中断生产，订单交货延期，集装箱货柜短缺，海运费不断上涨，但像美泰、孩之宝这样的大品牌能够依靠企业强大的资本实力保证生产，在混乱的物流运输中实现包机或者租船来运输货物；

而一些小微玩具商只能在生产中断、交货延期和海港运输现状不济的夹缝中生存，在加上美西海港口运营效率低下，仓储费涨价……这些都会积压小微玩具商的营收利润。

尽管有一些小微玩具商在夏季就开始为旺季做准备，但是今年的物流情况，一直持续影响卖家的市场判断，卖家根本无法准确把握市场动向。

有卖家表示今年的圣诞节，依旧是有玩具卖的，但是热门大牌货不好拿到手，如果今年圣诞季熬不过去，很有可能要面临倒闭的风险。今年的生存属实太难了！