亚马逊市场公平定价政策明确规定，"卖家负责在亚马逊市场上制定自己的价格"。直到2020年，亚马逊只在非常有限的情况下对第三方卖家的定价采取行动。

在整个2020年，由于疫情的影响，亚马逊加大了其定价要求。当亚马逊平台检测到一个产品的价格高于亚马逊的历史销售数据时，它的算法开始使第三方卖家的这款产品因 "高定价错误 "而被暂停销售。但这种情况通常可以联系平台进行解决，卖家最多会损失部分销售额。

但后来，2021年1月，亚马逊品牌标准（ASB）政策重新启动。现阶段，亚马逊这一政策主要针对的是较大的第三方卖家，以及知名度较高的品牌。

简单来说，这一政策对一些产品价格不等于或低于其他网站的卖家进行惩罚。

如果卖家将产品的定价调整到亚马逊满意的程度，他们将再次被允许销售这些产品。如果不改变产品价格，那么这款产品将无法在亚马逊上进行销售。

更糟糕的是，无论发多少封邮件，卖家都无法从卖家支持或其他亚马逊团队那里得到答案。最终，该案件会被转到ASB团队，他们会回复一封邮件，上面写着：

ASB政策的应用是为了保护客户体验。

该卖家没有达到95%的价格竞争力指标。

这一政策表明，多年以来一直适用于亚马逊供应商的“价格竞争力”，已被推广到第三方卖家。这对于许多卖家来说或许不是一个令人高兴的消息。因为亚马逊想要的 "有竞争力的价格 "，有时甚至低于卖家的货物成本。

目前为止，亚马逊并没有在卖家支持或者其它方案中，说明亚马逊可以控制第三方卖家产品的定价，也没有说明亚马逊可以根据“非竞争性定价”来惩罚卖家。然而第三方卖家一旦收到因“高定价错误”而被暂停销售的通知，只能按照亚马逊的规则进行修改。