2020年欧洲电商发展迅猛，其中西班牙的表现值得大家关注。

在2020年，西班牙的中小卖家在亚马逊的销售额超过了6.5亿欧元，同比增长了30%，累计销售超过6000万件商品。换算下来，平均每分钟就卖出100件商品，销量可观。

根据最新的数据显示，西班牙电商在2021年第三季度的销售额有14%的增长，对比全球平均增长率，高出约3个百分点。

其中，销售增长最快的是家具品类。根据速卖通的统计，西班牙家居品类单月最高增长率超260%。

但值得注意的是，西班牙的平均订单价格低于全球水平。西班牙的平均单价约为76.91美元，而全球的平均订单价格约为103.43美元。

虽然西班牙人喜欢网购，但是他们的弃单率也相对较高。根据数据显示，通过移动设备网购时，弃单率约为91%，这一数据远高于全球的86%。他们弃单的主要原因除了产品价格过高，还有不支持退换货或者手续复杂、付款时不想透露个人信息等，都是导致他们弃单的因素。

由于经济原因，西班牙消费者更加偏向于购买质优价廉的产品。并且西班牙人喜欢免费赠品，无论价值多少，只要获得免费赠品，都会让他们感到开心。所以卖家在制定营销策略的时候，可以借鉴这一点。

在电商平台的选择上，亚马逊依然是西班牙消费者的首选。因为具有产品种类丰富、物流比较快的优点；其次就是西班牙速卖通，通过优惠的价格，正中喜欢物美价廉商品的西班牙人下怀。

在商品选择上，西班牙人会经常在网上购买衣服、鞋类、家用电子产品和书籍等商品。另外，汽车配件和食品也是比较受欢迎的品类。并且，大部分网购的商品价值，都在100-500美元左右。

虽然有近80%的西班牙消费者表示，起初选择网购的原因绝大部分是因为疫情。但是在新用户中，有90%都表示未来会继续使用电商平台来购物。大部分消费者都是倾向于线上线下相结合的模式进行购物。

由此可见，在未来短期内，西班牙的电商增长势头不会降低，现在把握住这个市场也不算迟。