随着直播带货的形式在国外越来越受到关注，YouTube在2021年初的时候也开始在直播领域试水，并表示直播购物功能是未来发展战略中的一部分。而在直播功能的早期测试中，主要集中在点播服务上，到今年夏天的时候才开始测试购物功能。

近日，YouTube宣布准备对其直播购物进行更大规模的测试。计划从11月15日开始，举办为期一周 名为“YouTube Holiday Stream and Shop” 的直播购物活动。

在活动中，观众可以通过问答和投票来购买新产品、解锁限时优惠，还可以和视频创作者还有其他观众进行互动。

即将举行的直播活动，“打头阵”的是视频博主Merrell Twins，还会展示来自沃尔玛、三星、Verizon等零售商的商品。

YouTube表示，陆续有零售商在平台上进行直播活动。丝芙兰近期就举办了直播问答活动；Target则利用直播功能，进行了时尚生活类产品的展示和介绍。

同时，YouTube还公布了部分直播购物活动的推广效果。此前YouTube、Publicis和TalkShoppe联合进行的研究发现，75%的消费者会在YouTube上寻找购物灵感，有85%的用户会信任视频创作者的购物建议。调查表明，用户最看重的是视频中出现相关商品的信息数量和质量，而非视频的精美程度。

所以卖家在针对商品进行视频制作或者是直播的时候可以参考，尽量从多维度进行产品信息的介绍和展示，以获得销量的增长。

虽然YouTube已经朝着直播带货市场迈出了一大步，但是这一功能依然尚未正式上线和推广。预计在平台直播购物活动功能完善后，将会有更多的零售商和创作者参与其中。

而对于直播带货这一销售模式，目前也已经有不少平台咬住了这块“香饽饽”。

Tik Tok作为月活超10亿用户，并且用户平均每月逗留时间约在19.6个小时的“流量大户”，是最受企业商家发送视频或者直播卖货的平台之一。

据统计，当前全球用户在Tik Tok上的支出已经突破25亿。Sensor Tower 公布的数据显示，TikTok也是 2021 年上半年全球下载量最大、总收入最高的非游戏应用。仅在美国，平台活跃用户就将近1亿，并且大多数用户年龄都在30岁以下。

再加上Tik Tok直播的程序相对简单，并且直播购物功能越来越完善，对企业和卖家来说，Tik Tok是增加商品曝光度和获得爆单机会的好地方。

而另一个社交媒体巨头Facebook也在今年的春季和夏季举办了一系列的直播购物活动。据视频信息软件公司Tubular Labs统计，自Facebook推出直播功能以来，用户已经创作了67.5万段直播视频，观看次数超过85亿次。Facebook表示，Facebook Live具有良好的参与度，直播平台的评论数为普通视频的10倍。

目前，Facebook还在Instagram的购物区内，提供了专门的直播购物板块。预计在未来，也会获得不少卖家企业的关注。