近日，市场研究公司Rakuten Intelligence预计，和2020年相比，今年第四季度电商销售额将同比增长26%。其中，服装销售额将同比增长30%。受黑色星期五和网络星期一等购物促销活动的影响，11月是今年电商和服装销售最强劲的月份。

Rakuten Rewards总裁Kristen Gall表示，去年由于疫情，很多人不确定能不能经常外出，为此很多消费者没有在秋冬季节购置新衣。不过，到了今年，随着各个地区陆续开放，消费者也开始为自己的着装做准备。

随着时间的推移，人们关注的流行趋势也在发生变化，款式和尺码是消费者考虑的关键因素。

牛仔裤就是一个典型的例子。过往爆款非紧身牛仔裤不可，不过现在人们更偏爱直筒阔腿牛仔裤。另外，著名牛仔裤品牌Levi's近期的调查显示，有35%的美国人在疫情期间改变了腰围。这似乎为人们改变偏好提供了理由。

消费者希望找到完美合身的衣服，这在一定程度上推动了秋冬购物热潮。Kristen Gall表示，对于卖家来说，这是一个很好的机会。卖家可以突出满足这种需求，比如提供多种尺码、详细的尺码信息以及完善的退货服务。

另外，如果卖家能够提折扣价，将吸引更多的消费者。尽管消费者通常愿意并准备好消费，但促销往往是一种策略，可以帮助消费者更早、更频繁地购物。

在今年的购物旺季中，卖家或将面临运输延误、供应链中断等问题。如果消费者能够尽早下单，将有助于缓解库存和运输问题。

除此之外，Rakuten调查发现，今年夏天市场售出了大量的冬季商品，说明消费者对购买反季商品的兴趣日益增加，而且这一趋势有可能延续到秋冬季。因此，在这个购物旺季中，卖家也可以提供一些春季和夏季的商品。