对于科技初创公司来说有一个广受欢迎的投资者，它为许多直接面向消费者的品牌提供服务，它不是传统的私募股权或风险投资基金，而是Shopify。

上周，Shopify宣布投资Yotpo。据悉，Yotpo是一家软件即服务的初创公司，最初帮助电子商务公司管理和发布客户评论，后来扩展到其他领域，如短信营销。

这并不是Shopify投资的第一家初创公司，据了解其今年已经披露了至少六项其他投资，其中包括一家帮助公司管理客户退货的初创公司Loop Returns。

Shopify作为投资者的影响力越来越大，其不再仅仅是一个为初创公司在搭建线上店铺时提供帮助的平台。近年来，Shopify已经扩张到物流和支付等领域。

通过投资为其商户提供服务的初创企业，Shopify可以与他们更紧密地合作开发新的功能和服务。事实上，这正是投资Yotpo的目的。在新闻发言中，两家公司也表示，他们已经建立了多年的平台合作关系，这将使Yotpo的产品路线图与Shopify结合更紧密。

据悉，Shopify将从这些投资中赚到很多钱，该公司从先买后付供应商Affirm的IPO中赚了20亿美元。在Affirm上市前六个月，该公司与Shopify签署了一项协议，成为其Shop Pay结账应用程序的独家先买后付供应商。作为交易的一部分，Shopify获得了Affirm 8%的股份。

但投资这些初创公司也带来了很多棘手的问题，首先就是这对同Shopify投资的初创公司竞争的公司来说意味着什么，Shopify不会开发电子商务企业在运行其网站时可能需要的所有功能和服务。

相反，Shopify依靠一支开发者大军，他们在Shopify上开展自己的业务，并通过Shopify应用商店向Shopify商家宣传其应用程序。Shopify的应用程序商店现在包含了7000多个应用程序，其中就包括帮助公司管理其忠诚度或推荐计划的应用程序。

当被问及公司对Shopify投资的初创企业的竞争对手有何看法时，Shopify负责人表示，公司将继续为Yotpo的竞争对手提供支持。但是，理论上Shopify还可以通过其他方式让Yotpo获得优势，比如，在应用商店中给予Yotpo更突出的位置，或者让它成为Shopify商家的默认选项等。