卖家内卷、平台封号以及合规政策等多方面的因素让当前的跨境状态远不如前。但随着疫情期间，跨境行业多次传来捷报，这不由得引起国内企业以及电商卖家的眼红，想要在对外跨境行业有一番作为。

但因品牌意识的缺乏，联想、李宁、洽洽、红星等不少企业都曾在这吃过大亏，甚至当准备对外时，却发现自己早就有了“品牌”？

“小米汽车”竟不属于“小米”

以小米为例，9月1日，雷军发布微博称，小米汽车已正式完成工商注册，公司名为小米汽车有限公司，注册资金100亿，小米董事长兼CEO雷军出任法人代表。

但在检索商标网时却发现，商标全品类共45个大类，小米科技有限责任公司在2021年4月1日竟提交了54个“小米汽车”商标注册申请。

之所以是54类，则是因为其中有9个品类的商标早于小米公司十几天进行注册申请，于是就出现了后缀+A的相同申请号的商标。

时间线回到7月，随着我国运动员在东京奥运会大放异彩，我国多名运动员的名字也被以各种方式抢先注册成为商标。

据了解，以“全红婵”进行注册的商标超20个，而其一句“杏哥”也注册数量超50个。

“添神”苏炳添，射击女子10米气步枪得主杨倩，乒乓球女子单打冠军陈梦，游泳男子200米个人混合泳冠军汪顺等选手的名字也没躲过被抢注成商标。种种案例，防不胜防……

俗话说“人红是非多”，围绕着公众人物的姓名产生的商标抢注事件时有发生。

虽然自带流量的名词或名人带来的“品牌效应”可以帮助商标主省下许多推广动作，但对与被抢注的人或者公司来说，这种行为着实令人膈应。

商标海外抢注全球化，维权成难题

而商标抢注事件绝非仅发生在国内。我国多家知名企业的商标均曾在国外遭到抢注，对企业进军全球市场造成很大障碍。

据我国市场监督管理总局（原国家工商总局并入）截至到2020的不完全数据统计，我国市场上知名商标在海外被抢注的数量占比将近15%，平均每年的抢注案件数量已超过100件，涉及衣食住行等多个行业领域。而自20世纪80年代至今，共发生海外抢注案件2000多起，每年直接或间接导致的无形资产损失约10多亿元。

2017年8月31日，国家工商总局商标局曾在其官网发布了一则海外商标抢注预警信息。一名外商以个人名义在智利工业产权局大批申请注册我国玩具企业商标，其中涉及的玩具企业高达120多家，被抢注的商标约130多个，其中一半都是来自广州澄海的玩具企业。

再回顾2006年，国民品牌洽洽在对欧洲市场进行探索时，发现“洽洽”的英文和图形早被德国某公司抢注。后来洽洽想要购买“洽洽”的海外商标，但对方公司竟开出20万欧元的天价。而后恰恰只能向德国法院提出诉讼撤销该商标，一审、二审、申诉后，终历经7年，才得以撤销成功。

无独有偶，耐克旗下的乔丹和中国晋江的乔丹体育之争更是开启了长达8年的拉扯战，而直到去年也只是判处图形+乔丹字样商标撤销而已。

产品未动，品牌先行

深挖商标海外抢注成功的原因，则是由于我国企业的品牌意识不足。

大多数企业未开展海外业务时并不会考虑海外商标申请，而商标抢注者则利用商标地域保护的特点，以及“注册在先”的原则见缝插针，抢先注册。后等商标主反应过来，不管是放弃原商标还是高价回购，亦或是通过法律途径维权，对商标主来说，都将增加其运营成本，延缓其产品占据市场的步伐。

因商标注册有着时间的要求，若企业或者卖家有意进军全球或在跨境行业大展拳脚。不妨提前布局，在注册国内商标的同时，也要做好国际商标的预警，在意欲拓展业务的国家率先进行商标申请，产品未动，品牌先行。

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如果商标已经被抢注也莫需惊慌，商标主可以根据自身的情况和需要选择合适的战术，寻找律师维护自身的合法权益。

总而言之，商标一旦在海外被抢注，对企业来说相对较麻烦，与其被抢注后面临各种各样的难题，不如尽早做好监控、防范和及时准确的应对，避免给企业带来损失。

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