今年上半年，TikTok首次超越Facebook，成为全球下载量最大的应用程序，在App Store和Google Play上的全球安装量已超过30亿次。

与所有社交媒体平台一样，TikTok也在努力成为头部的品牌营销工具，真正推动销售，吸引更多电商入驻。如今，TikTok激励用户在其平台上发现新产品的能力越来越强；品牌不仅可以与创作者合作推广产品，而且创作者也有机会直接接触电商卖家。

一项民意调查研究发现，57%的千禧一代与38%的Z世代消费者曾购买通过TikTok进行推广的商品。#TikTokMadeMeBuyIt （TikTok促使我消费）的标签拥有超过40亿的浏览量。 

中国头部独立站品牌Shein在TikTok上的营销可谓是教科书级别的范本，短短数年便一举成为世界领先的快时尚电商品牌。其他零售商很快赶上这一趋势。沃尔玛、欧莱雅和Kate Spade等品牌都在TikTok上取得了不俗的销售业绩。

在过去的几个月中，TikTok引入了诸多新产品功能。

其中，TikTok Jump将创作者内容与小程序连接起来，允许创作者在视频中添加链接，将观众引导至类似于微信小程序的TikTok内置小程序，例如食谱、测验、抽卡、影评和美容教程等。

另一个新功能Shoutouts鼓励广告商与创作者进行合作，广告商通过与kol们开展合作，向创作者支付创作个性化视频的费用，付款和最终产品之间大约需要一周的时间。

TikTok还添加了将电商品牌与用户生成内容联系起来的新工具，Spark Ads。Spark Ads功能允许广告商在获得创作者许可的情况下，利用预先存在的创作者内容并将其用作广告系列的一部分。此举旨在帮助电商品牌紧跟流行趋势，或者构建更大的线上活动。

在品牌方面，TikTok已采取诸多措施确保品牌安全。7月初，TikTok推出了有关品牌内容的新规。该政策隶属新品牌内容部分，与其广告政策分开，这一规定主要用于规范平台创作者的品牌创作内容。

纵观过去几年，中国商家对于在抖音等短视频平台上的营销早已驾轻就熟。如果将花样翻新的短视频营销策略应用于TikTok，跨境电商在海外电商市场一样大有可为。