广告管理费来了！

今年的跨境电商行情太魔幻，罚款、封号、查税、税改等轮番虐卖家，老生常谈的涨价、爆仓、缺柜、拥堵等物流问题也让大批卖家苦不堪言，眼下新一轮运费涨价潮即将到来，亚马逊卖家的广告费用可能也要大幅增加了，卖家的运营成本又要飙升，那么利润就会大幅缩水。

即使卖家的广告费用飙升，但是近期还是有大批欧美站点的卖家反馈订单下滑的厉害。

订单下跌背后原因是啥？美国通货膨胀是重要原因。

注意：亚马逊要收广告管理费了

近日，多位卖家反馈称收到亚马逊最新“收钱”邮件通知↓↓↓

从邮件内容中可以看出，自2021年9月1日起,新的广告管理费可能会添加到卖家的亚马逊广告账户的账单中。在某些国家或地区投放广告,或者当广告主在某些国家或地区购买广告时,其账单中可能会包含广告管理费。

此广告费用是根据特定国家/地区投放的广告或广告客户在计费周期内从特定国家/地区购买的广告计算得出的。据了解，卖家可以在账单(PDF)以及网页版账单(可在“账单”页面找到)中查看自己的广告管理费，收费的国家包括：法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其，具体的DST费率如下：

英国2%

意大利3%

法国3%

西班牙3%

奥地利5%

土耳其7.5%

对于营业地址在英国或土耳其的广告主，除了在适用DST的国家/地区投放的广告的监管广告费用外，还会收取从发票总账单金额中计算出的监管广告费用。例如，如果您是英国的广告客户，并且奥地利(适用DST的国家/地区）的客户点击了您的广告，则您需要支付英国和奥地利监管的广告费用。

广告管理费出来后，大批亚马逊卖家对这项新政表示质疑：

A：亚马逊一天天的就知道找卖家要钱，田地里的老水牛也不是这个压榨法。

B：好无语，成本又要增加了，本来上半年已经血亏，现在正在勉强维持生意就等着下半年可以回血，但是现在一看到亚马逊新政就头皮发麻，更没有心情赚钱了。

C：欧洲站的兄弟姐妹真惨，本来现在内卷严重，产品售价一个比一个低，即使是欧洲站开始收全税了也还不涨价，现在亚马逊又要多收3%的广告费，本就没啥利润的卖家，更是坐实了为亚马逊慈善家的名称。

小编总结卖家反馈发现，多位卖家均表示广告管理费出来后，运营成本会再次增加，这无疑是在伤口上撒盐，本就不富裕的家庭要难上加难了。

值得注意的是，眼下虽然只是欧洲站卖家收到了广告管理费的邮件，但是按照以往经验，一项新政从单个站点试行到全站点推广是亚马逊历年来的行事规律，所以后续美国站等其他站点大概率也要收广告管理费。

卖家单量大跌，美国通货膨胀严重

近段时间，大批卖家的广告费飙升，虽然卖家反馈亚马逊广告越来越高，但是转化率并没有同步增加，反而单量大滑水，销量一天比一天差。

一位欧洲站亚马逊运营表示，虽然目前产品排名没什么变化，但是从7月份开始单量就一直在低空中盘旋，和往常相比单量掉了一半不止，货物滞销后，他现在非常担心自己会失业。

另一位欧洲站卖家也表示，烧广告完全没效果，英国站自从单量下降后已经有小半年不能上升了。而且欧洲税改对单量也是一个不小的打击，德国站的销量正以肉眼可见的速度下降。

事实上，除了欧洲站点的卖家不好过，还有大批美国站卖家也饱受订单下滑之苦。

A：流量实在是太差了，天天广告费用爆表，点完了也没怎么出单。

B：曾经我以为上星期的寥寥几单已经是销量历史新低了，但是看了今天的订单，我才知道我错了，没有最差只有更差说的就是我。

C：订单一直差得很稳定。明明有那么多体育明星，只有林丹和我做了好朋友……

卖家订单下跌不是个例，这反映出消费者的购物欲望正在下跌。

数据显示，6月份美国物价依然在持续高涨，物价飞涨对美国社会的影响在进一步加剧。根据外媒报道，通货膨胀给中低收入家庭的生活带来了很大压力，而对高收入家庭来说，通货膨胀则导致了大量可自由支配的购买活动被推迟。

也就是说，通胀正在从方方面面影响着美国民众的生活。

美国劳工部数据显示，美国6月份CPI指数继续飙升，同比涨幅达到5.4%，创下自2008年金融危机以来的新高。核心CPI同比增4.5%，创1991年11月以来新高。14日公布的数据显示，美国6月生产者物价指数（PPI）同比增长7.3%，这一数据同样大超市场预期，创1982年以来新高。

报道指出，供应链尚未完全复苏，加上市场需求的快速上升，加剧了美国6月的通胀压力。

事实上，除了美国消费者信心回落，美国的通货膨胀持续飙升，美国疫情又卷土重来了。

根据新闻报道，近期，美国多地新冠肺炎疫情快速反弹，多个地区宣布重启室内场所佩戴口罩等防疫措施。

加州洛杉矶县卫生官员在15日的新闻发布会上表示，当地每天报告的新冠肺炎确诊病例超过1000例。洛杉矶县将恢复公共室内场所强制佩戴口罩的措施，限制措施于当地时间17日午夜前生效。加州的旧金山和另外七个地区16日敦促当地居民在室内公共场所佩戴口罩。包括拉斯维加斯在内的内华达州多个地区，也建议游客和当地居民在室内公共场所佩戴口罩。

据了解，传染性更强的德尔塔变种病毒在美国迅速传播，全美多地都出现新冠病例反弹的情况，与此同时，美国的疫苗接种速度仍落后于预期……为防止这波疫情恶化持续时间拉长，广大跨境卖家还得提前做好备货准备，并且思考应对措施，以免被疫情打乱卖货节奏。