又一超级大卖出事了！

今天又一则重磅新闻刷屏：有棵树近340个账号遭亚马逊批量“封杀”,截至7月6日，有棵树亚马逊平台的受限资金中，已知涉嫌冻结的资金约为 1.3 亿元。

账号被封、资金被冻结后，有棵树在职员工人数已由年初的近 2,800 人下降至目前的约 1,400 人。

在封号风“长盛不衰”的亚马逊平台，上市大卖、华南四少之一有棵树，也难逃“死号”命运的安排……

有棵树近340个账号遭亚马逊封杀， 约1.3 亿元资金被冻结

近段时间亚马逊卖家倒一片，一些吃瓜群众看到“死号”二字后，内心本已变得毫无波澜，直到昨日也就是7月6日晚间，有棵树母公司天泽信息一则公告出炉，广大中小卖家的八卦之心再次熊熊燃起，并不由得发出一声轻叹：妈呀，有棵树这是咋了？

小编从公开资料中获悉，截至7月6日，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。客观上也导致了有棵树亚马逊平台的受限资金大幅增加。截至本公告披露日，亚马逊平台的受限资金中，已知的有棵树涉嫌冻结的资金约为 1.3 亿元。

此外，由于亚马逊平台电商业务在2021年初持续发展火热，员工离职自主创业现象增多，加之上市公司层面历史包袱较重、负面消息偏多，有棵树自2021年 2月以来员工流失情况日益严重。有棵树在职员工人数已自2021年1月1日的近2,800人下降至目前的约1,400人，其中主管（含副主管）级别以上离职人

员近280 人。

天泽信息还在公告中表示，由于转型精品路线，一方面，有棵树对业务发展方向进行了调整，相应缩减了独立站的业务与团队规模。随着组织结构的调整，加之业务人员的严重流失。

有棵树独立站业务超预期萎缩，每月营业收入已自2021年1月的约4,500 万元迅速降至5月的近100万元。

另一方面，有棵树2020年末开始针对亚马逊平台进行了战略性备货。鉴于亚马逊平台的运营规则在众多平台中最为严格，加之当前亚马逊转型不及预期。公司预计亚马逊平台店铺的动销率将会下降，相应存货的跌价计提比例也会超比例上升。

如上所述，鉴于有棵树独立站业务萎缩严重，同时作为转型重心的亚马逊业务目前发展不甚理想，预计有棵树 2021 上半年度整体营收同比将下降 40%-60%左右。

有棵树受封号影响有多大？

据了解，自 2019 年起，有棵树跨境电商业务已成为天泽信息的主要收入及盈利来源。此外，有棵树掌舵人肖四清已经成为母公司天泽信息的实际控制人。

业内知名大卖有棵树深夜“暴雷”，广大跨境卖家吃瓜到最后难免会猜测：有棵树能从这波来势汹汹的封号浪潮中挺过来吗？

天泽信息在公告中表示，上述资金冻结、店铺被封及员工流失情况将对本年度跨境电商业务的发展产生一定程度的不利影响。但鉴于有棵树2021年第一季度在亚马逊平台实现的销售收入占比约为28%，同时独立站业务已不再是公司后续发展重心。

上述事项目前造成的影响仍处于可控范围内。

虽然天泽信息表示这次亚马逊账号被封对公司的影响在可控范围内，但是实际情况可能不容乐观。

天泽信息今年6月份披露的数据显示，2020 年度，有棵树销售前五大客户均为境外第三方电商平台，相关销售情况列示如下：

从中可以看出，亚马逊仍是有棵树营业收入主要来源。

由上图可以看出，2020年有棵树在亚马逊平台上的店铺数量为1135个，但是有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，被封账号占比并不少，说明这次封号对大卖有棵树的打击不小。

封号还在继续，业内人士：这些卖家会被查

大卖有棵树也出事后，一位卖家感慨万千：感觉做亚马逊最大的风险就是做亚马逊！

据了解，最近亚马逊开展了史无前例的大杀号行动，坊间传言共有20万账号被亚马逊列入“封杀”黑名单，一时间，大批亚马逊卖家均陷入了“我的账号明天还在吗”的恐惧中，小卡片成了不少卖家恐慌的由头。

一位服务商表示，美国联邦委员会试买全部bst和卖得好的产品，尤其是bst和ac标签的核实是否有卡片。

如果有，递交律师函给亚马逊。亚马逊收到律师函后，会先在后台标记该链接收到了律师函,并启动调查，具体调查方式如下：

抽查货：会选择2个库房抽查是否带卡片，核实证据。

如果没查到，就是没有坐实证据，会反馈给联邦无证据；

如果查到，亚马逊就会全面查货，查出来还有带卡片的，等于核实了联邦的证据，就坐实了带卡片，这时候就会先关卖家店铺，店铺也进入调查期。调查期间，店铺会被block，卖家可以移仓，可以提款。

调查之后，会被定为欺诈，店铺彻底冻结，货和款都被没收。

这位业内人士还表示，客户经理可以看到后台哪些链接收到了律师函，目前他们提交的一批链接当下都还没有收到。

不管以上说法是否属实，但是，卖家确实不能顶风作案了，小卡片，不能再留了！

亚马逊封号行动还在继续，下一个会是谁？

提起“封号”二字，之前一直有坊间传言：大卖账号拥有平台的“保护伞”，所以他们也拥有不死之身，直到最近亚马逊大卖账号接连死，这些坊间传言也不攻自破，事实上，只要你不合规，无论大卖还是小卖，均没有安全感。

而关于这次大规模封号行为的缘由，坊间亦有不少猜测声出现：

有人说这是亚马逊“新掌舵人”的新官上任三把火；

有人说这是亚马逊一场针对中国卖家的绞杀；

更多人表示这是中国卖家本身不合规，所以才难逃“死号”的命运……

封号潮之下，其他猜测声还有很多，曾经有过违规行为的卖家正坐立难安，和这番“愁云惨淡”景象相反的是，那些对平台规则日复一日“笨拙”坚守的亚马逊卖家，他们不光账号安然无恙，还在这次封号行动中获得了巨大受益。

“亚马逊这乌烟瘴气的环境早就应该整治了，做亚马逊本应该老老实实凭实力去做”。一位自称从不刷单的卖家这样说。

“不合规会死，有时候合规也会死，这些账号被封卖家真的全错了吗？”封号大刀继续无情挥舞，业内人士分析称，亚马逊原本刷单盛行又恶意竞争激烈的大环境，也导致一些想合规的卖家慢慢走向“违规禁地”，在实现全面合规这条路上，亚马逊卖家以及平台，还需共同努力。

亚马逊封号行动还在继续，下一个会是谁？

那些已经被封号的大卖，今年上半年过得有多惨？我们不妨从他们即将公布的半年营收公告中寻找答案……