随着疫情的常态化发展，它的影响也逐渐深入到了人们生活的不同方面。美容消费也出现的新的变化和特征。

1.护肤精华搜索量激增

社交隔离和居家减少了人与人的接触，也降低了化妆的作用。人们转而把钱花到皮肤护理上。诸如精华之类的产品的搜索量激增，其中维生素C，透明质酸和视黄醇血清三个关键词的搜索量均增加了20％至40％。

而且越来越多的“护肤大V”活跃在社交平台也助推了皮肤护理的浪潮，尤其是在年轻的人群中。在TikTok上，像Hyram Yarbro这样的护肤博主去年从10万粉涨到了600万以上。

2.护发护甲成为新趋势

除了皮肤护理，指甲和头发护理用品需求也出现了激增，并且这种趋势还将持续发展。为了防疫，人们洗手和消毒的频率明显上升。高档和豪华的洗手液的销量随之猛增。 

各大品牌也纷纷下场，充分利用新趋势推出了自己的新产品，比如护理品牌By Humankind、欧舒丹等都推出了自己的洗手液。而且这种需求已经从杀菌剂扩展到护手霜，预计今年也将持续增长。 

3. 缓解压力成为消费增长点

各大品牌还抓住了消费者们的焦虑心理，并且设计主打缓解压力的产品。比如香氛品牌Forest Lungs推出主打治愈效果的香水。另外2020年也是“泡澡”开始流行的一年。仅在Pinterest上，“洗灵浴”的搜索量同比增长180％，“深浸浴盆”的搜索量同比增长145％。

4. 防辐射需求大增

电子屏幕使用时间的增加也提高了消费者们对蓝光辐射的重视。在过去的12个月中，蓝光隔离的搜索量增长了46％，并且专门研究隔离的品牌的销售额直线上升。提供多种蓝光产品的防晒品牌Coola，在亚马逊上的周销量翻了一番，在自己的网站上翻了两倍。 

5. 眼妆成为妆容重点

戴口罩的防疫要求也让人们的妆容重点发生变化，眼妆成为了新的重点。所以品牌们也开始专注于针对眼部的产品，例如法国丝芙兰旗下Peace Out的眼妆产品在第一个月就实现了品牌收入预测的6倍。而且在美国，眼妆也是2020年化妆品中最赚钱的部分，销售收入为19.6亿美元。

同时这种影响还带入到了时尚界，眉毛的妆容成为2021年春夏的焦点，各大品牌纷纷打造各具特色的妆容，相信即使疫情逐渐缓和，以上这些美容流行趋势还将统领整个2021年。