据悉，在韩国零售商之间，围绕网上市场展开的激烈竞争从未停止，在这样的市场背景下，乐天on能否找到适合自己发展的道路备受关注。

据了解，乐天on是乐天集团流通分公司的网上综合购物中心，于去年4月开业，但是表现不佳，未能达到自己的预期。

据流通业界11日透露，乐天集团12日正式将ebay korea前战略企划本部长罗英浩任命为乐天on的代表。

据专家分析，乐天集团从外部聘请乐天集团首席执行官的原因可能是，集团认为在集团未来和事业战略方面，乐天on的重要性非常大，据了解，乐天打算通过增加电子商务业务的比例以及有机整合在线和离线渠道来提高竞争力。

值得注意的是，乐天on代表之前领导了eBay韩国公司的大型业务，如Smile Pay和Smile Card，预计他在上任后将专注于增强乐天On的竞争力，同时通过雇用新的外部人员来重组该组织。

乐天集团预计，首席执行官将在28日成立之初一周年之际，对乐天进行转型，但是流通企业的竞争日益激烈，能取得多大的成果还是未知数。

据了解，去年乐天On的交易量为7.6万亿韩元，远远落后于eBay和Coupang。但是，乐天集团拥有占韩国人口总数75%的3900万用户信息，乐天ON可以利用乐天集团的大数据，通过对个人购买频率、购物评论和社交网络(SNS)消息等数据进行分析，向个人推荐定制化商品。

据报道，上个月底，eBay韩国出售的组织者公布了完全竞标的合格候选人名单，包括乐天购物、E-Mart、SK Telecom和home plus的最大股东私募基金(PEF)运营公司MBK partners。

乐天购物的首席执行官姜熙泰在上月23日举行的例行股东大会上表示：“我们对收购ebay korea非常感兴趣。”