作为世界第三大经济体，日本同时也是第四大电商市场。在2020年，日本线上零售额达到了1150亿美元，占该国总零售额的10%左右。

从以上数字中不难看出，日本电商市场的潜力仍旧十分巨大。互联网普及率增加，智能手机使用更加普遍，“网购”对日本民众来说不再是难事。

Shopee日本公司数据显示，2020年大量日本企业入驻东南亚版“拼多多”—Shopee，Shopee平台上的日本跨境店铺数量相较2019年增加了至少四倍。在2020年的双11和双12期间，Shopee平台上日本跨境店铺销售额相较2019年增加了九倍。

据悉，自2018年以来，Shopee平台就开始面向日本招商，平台上的日本卖家数量逐年增加，我们熟知的知名企业有松下、无印良品、索尼等。

目前，菲律宾、新加坡、台湾、马来西亚和印尼站点向日本卖家开放，企业均可选择入驻。

据了解，加强物流服务是2021年Shopee平台的计划之一，Shopee计划通过与处理国际货物的物流公司的合作，使日本卖家向海外发货更加方便，物流成本降至最低。

除此之外，Shopee平台在4月、6月、9月均举办促销活动，以增加日本卖家的销售额。

巨大的市场潜力，加之疫情的推动，日本网购用户的数量猛增，其中许多用户均是第一次线上购物。

调查数据显示，2021年1月，日本两人以上的家庭网购支出约为1.6914万，相较2020年同期增长了18%。其中，消费者更愿意在食品、家电、女装、饮料、美容化妆品等方面支出。值得一提的是，东京都地区消费者的购买力较大，其次是京都府、神奈川县。

此外，卖家需要注意，老年人也是日本电商市场消费的主力军，足不出户的购物方式对他们来说极具吸引力。