据报道，英国国民维生素品牌薇塔贝尔（Vitabiotics）与天猫国际和Lazada签署了战略合作协议，2020年，薇塔贝尔中国区的销售额同比增长30%。

通过这次合作，薇塔贝尔将从阿里巴巴那里获取数字技术支持，更有效地匹配不同类别的消费人群，同时还将通过阿里巴巴的淘宝直播平台与一些知名KOL合作，进一步提升其市场影响力。

薇塔贝尔于1971年创立，是英国史上第一家获得英国女王创新奖的营养保健品公司，目前已经出口到全球100余国家。但是在中国，薇塔贝尔的知名度和在英国境内完全不同，尤其近年来我国人均医疗保健支出不断增长，再加上老龄化趋势的影响，保健品行业进入高速成长期，竞争十分激烈，薇塔贝尔想要从中厮杀出一条血路也是非常不容易的。

为此薇塔贝尔也只能走上了电商化道路，根据战略合作协议，薇塔贝尔会根据英国最受欢迎的产品清单第一时间同步在中国市场上推出。去年薇塔贝尔的产品在中国市场上就备受消费者青睐，尤其去年12月的时候，Visionace成为了天猫国际上排名第二的叶黄素产品。

保健产品在越来越红火的时候也存在着鱼目混珠、良莠不齐等市场乱象，正因如此，阿里巴巴打假联盟中小企业咨询委员会作为全球首个大型电子商务平台与品牌主之间的联盟，薇塔贝尔也加入了进去，表示将持续与平台上其他品牌分享维护知识产权、打假等方面的实践案例。

此外，今年三月，英国健康保健品牌Holland and Barrett荷柏瑞正式宣布入驻天猫国际。而荷柏瑞创建于1870，现在已经从一家专卖食品、服饰的零售店铺发展成了全球保健零售巨头。